2020上半年OPPO用户洞察_7页_2mb

报告摘要

文档总结

核心内容

文档主要分析了中国移动网民规模的增长趋势，以及不同年龄段用户在手机使用时长、使用偏好和APP类型上的变化。重点展示了OPPO用户在整体移动网民中的占比及其使用行为特征，同时对社交、娱乐、信息&生活服务、教育学习等领域的用户使用情况进行了详细分析。

主要观点

移动网民规模持续扩大：截至2020年3月，全国移动网民达8.97亿，近两年增长19%；OPPO用户占比约1/4，两年间增长29%。
手机使用时长显著增加：用户日均使用手机时间从2018年的4.8小时增至2020年的6.1小时，平均每天有1/4时间在手机屏幕前度过。
手机渗透生活各领域：社交、娱乐、信息&生活服务、教育学习等APP成为用户日常使用的核心工具，尤其在疫情后，服务、娱乐、教育类APP使用时长增长显著。
用户兴趣偏好圈层化：不同年龄段用户对APP的使用偏好存在明显差异，00后、90后、70-80后、60后在使用习惯、关注内容和使用时间上各有侧重。

关键信息

一、用户规模增长趋势

年份	移动网民规模（亿）	OPPO用户占比
2018	未提供	未提供
2019	未提供	未提供
2020	8.97	约1/4

OPPO用户占比两年间提升29%。

二、手机使用时长趋势

2018年：4.8小时
2019年：5.1小时
2020年：6.1小时
增长趋势显著，依赖度逐步加强。

三、各APP使用时长增长

类型	增长率
信息&生活服务类	36%
娱乐类	77%
教育办公类	近200%

四、不同城市等级的TGI指数

婚恋社交、社区社交在一线和五线城市偏好度较高。
陌生人社交在五线城市偏好度也较高。

五、圈层化社交趋势

Keep：用户量翻倍，将运动泛生活化，主要用户为年轻群体。
糖豆：针对中老年群体，主打健康运动生活，用户使用时间集中在早八点和晚八点。

六、二次元群体增长

二次元群体用户数同比增长23%，总时长增长51%。
B站作为主要平台，带动二次元类APP整体增长。
24岁以下用户占比达63%，中午12点和下午5-6点为使用高峰。

七、各年龄段用户偏好

年龄段	使用偏好特点
00后	学习娱乐为主，偏好短视频、游戏直播、在线K歌、追剧、图片社区、手机美化等。
90后	品质与性价比并重，关注外卖、提升自我、孕儿、海淘、二手买卖等。
70-80后	操心家庭与事业，关注孩子教育、买房租房、理财、体育直播、电台等。
60后	偏好新闻阅读、天气、手机安全、垃圾清理、斗地主等，重视实用性与安全性。

八、各APP使用时长TGI指数（以OPPO用户为基准）

娱乐类：游戏直播（141）、搞笑段子（157）、短视频（102）、在线视频（100）等。
生活类：二手买卖（124）、团购（104）、美食外卖（120）、地图导航（44%）、天气（67%）等。
教育学习类：词典翻译（182）、语言学习（185）、在线教育（171）、职业培训（154）等。
社交互动类：婚恋社交（191）、社区社交（112）、聊天交友（101）、表情头像（138）等。

总结

整体来看，随着移动互联网的发展，用户对手机的依赖不断加深，使用时长持续增长。OPPO用户在整体网民中占据重要地位，其使用行为呈现明显的圈层化和差异化特征。社交、娱乐、信息&生活服务、教育学习等APP成为用户日常使用的核心，尤其在疫情期间，线上服务和教育类应用增长迅猛。不同年龄段用户在使用偏好、关注内容和使用时间上各有侧重，反映出手机使用行为的多样化与个性化趋势。

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