嘉世咨询-2024白色家电行业简析报告-16页_738kb

白色家电行业分析报告摘要

1. 政策与市场环境

2024年4月12日，商务部等14部门发布《推动消费品以旧换新行动方案》，目标至2025年废旧家电回收量较2023年增长15%，至2027年增长30%。多地密集出台补贴政策，如上海、浙江、江苏、山西、山东、湖南、广东等，推动家电消费。同时，空调、冰箱等行业出口表现强劲，2023年出口额同比大增。

2. 产业链格局

白色家电产业链上游为原材料及零部件，中游为整机制造，下游为销售终端。产业链布局以广东、浙江、江苏为主，企业集中度高，如美的、格力、海尔、海信等。空调、冰箱、洗衣机前五大厂商市场份额分别达86%、83%和93%。

3. 市场趋势

• 需求改善：2023年空调内销量同比大增138%，洗衣机、冰箱出口额同比增速分别为370%、274%。
• 高端化发展：高端产品零售额占比提升，空调、洗衣机单价超8000元和1万元的产品贡献显著。
• 智能化升级：家电智能化成趋势，智能家电功能丰富，厂商竞相布局智能家居生态系统。

4. 挑战与机遇

• 挑战：原材料成本上涨，冰洗市场趋于饱和，二线品牌面临渠道与竞争压力。
• 趋势：存量市场竞争推动产品升级换代，下沉市场消费潜力释放，嵌入式、高端化产品增长显著；海外布局加速，白色家电出口保持增长态势。

5. 结论

以旧换新政策与消费升级促进行业增长，出口持续高景气，生产集中度提升，制造业持续向高端化、智能化升级，头部企业优势明显。同时，新挑战如成本压力和气候变化要求行业持续创新应对。