颜值经济报告：美颜美妆玻尿酸_34页_1mb

颜值经济研究报告总结

核心内容概览

颜值经济作为一种新兴的消费趋势，正日益成为推动经济发展的重要力量。其核心内容包括：

• 颜值经济的流行：颜值对个人形象、社交、职业发展等方面具有显著影响，高颜值者往往能获得更多的关注和机会，形成“颜值溢价效应”。
• 三大推手：收入提高与消费升级、互联网的传播与放大作用、Z世代的成熟与审美提升。
• 医美行业的重要性：医美作为颜值经济的重要组成部分，市场需求持续增长，轻医美尤其受到青睐。
• 男性颜值经济的崛起：男性对颜值的关注度提升，其消费行为和偏好与女性有所不同，但潜力巨大。

主要观点

1. 颜值经济大流行

• 颜值经济的发展历程经历了从“虚”到“实”的转变，主要体现在拍摄美化类App、美妆个护、健身和医美四大领域。
• 高颜值能够带来“颜值奖金”，提升个人在职场、社交等领域的竞争力。
• 互联网时代，颜值成为获取关注度的重要手段，推动了颜值经济的快速发展。

2. 三大推手齐助力

• 收入提高，消费升级：随着居民收入的提升，人们更愿意在颜值提升上进行投资，尤其是女性群体。
• 互联网放大颜值影响力：社交媒体和短视频平台让“看脸”成为主流，网红经济和直播带货进一步推动颜值消费。
• Z世代日渐成熟：Z世代成长于物质丰富的环境，对高颜值商品和个性化消费有强烈偏好，其价值观正逐步影响市场。

3. 医美风口须把握

• 医美行业处于高景气阶段，市场规模快速扩张，预计2023年将达到3115亿元。
• 轻医美更受欢迎：因其恢复快、风险低、效果明显，占医美市场65%~70%。
• 玻尿酸市场热捧：作为轻医美中最热门的项目，玻尿酸市场规模持续扩大，2019年已达到136亿元。
• 国产替代加速：以爱美客、华熙生物和昊海生科为代表的“玻尿酸三巨头”正在崛起，其毛利率和市场占有率不断提升。
• 行业乱象需警惕：包括“黑医美”机构泛滥、正规医师供给不足、针剂和设备质量参差不齐等问题。

4. 男性潜力当关注

• 男性颜值经济市场正在崛起，男性对提升自身形象和外在气质的重视程度显著提高。
• 男性在选购颜值产品时更加“务实”，关注产品效果、安全性、是否适合自己和价格。
• 男性颜值经济市场具有巨大潜力，未来需在产品内容、差异化竞争和购物体验等方面进行优化。

关键信息

颜值经济的市场表现

• 拍摄美化类App：2019年用户规模达4.5亿，渗透率40.7%。
• 美妆个护市场规模：预计2022年将突破5000亿元。
• 运动健身市场：预计到2025年健身休闲产业规模将达3万亿元。
• 医美市场规模：预计2023年将达到3115亿元，2019~2024年CAGR超过17%。
• 玻尿酸市场规模：从2015年的45.2亿元增长至2019年的136亿元，2021年预计达154.6亿元。

男性颜值经济的消费特征

• 消费态度积极：65.1%的男性网民对提升颜值持积极态度，25岁以下支持率高达74.4%。
• 消费决策更理性：男性更关注产品效果、安全性和价格，较少受外观和他人影响。
• 消费偏好务实：男性倾向于购买高质量、实用性强的产品，且不愿讨价还价。

未来趋势与建议

• 把握医美风口：轻医美市场增长迅速，玻尿酸作为核心产品，未来仍具巨大潜力。
• 关注男性市场：男性颜值经济市场潜力巨大，需开发男士专用产品、改善购物体验、提升产品质量。
• 提升行业规范：需加强医美行业监管，打击“黑医美”机构，保障消费者权益。

数据来源

• 苏宁金融研究院整理
• 极光大数据
• 前瞻产业研究院
• 艾瑞咨询
• Frost & Sullivan
• 艾媒咨询
• QuestMobile
• Wind

研究机构介绍

• 苏宁金融研究院：成立于2015年11月，是苏宁金服集团旗下的大型专业研究机构，下设多个研究中心，专注于金融科技、消费金融、产业链金融等领域。
• 研究团队：30多人，发布原创文章40余篇/月，接受媒体访问200余次，具有广泛影响力。

版权与免责

• 本报告内容受法律保护，未经授权不得复制或传播。
• 数据仅供参考，不承担法律责任。

如需获取更多研究报告内容，欢迎访问苏宁金融研究院官网：http://sif.suning.com/