2024彩妆品类洞察报告-虾皮Shopee_70页_5mb

2024年上半年美妆市场报告总结：

1. 全球彩妆品类GMV增长显著，其中唇釉/染唇液、粉底液、BB/CC霜、睫毛膏、散粉等为主要增长品类。胶囊数据显示，部分品类如遮瑕、高光修容在欧美市场需求激增，而东南亚市场更偏好腮红、唇彩及粉底液。
2. 区域市场差异：
   • 巴西市场热销产品包括粉底液、遮瑕、高光修容、散粉、腮红等，价格区间在$1.5至$18.9之间，部分产品如“11.5”“8.3”表现突出。
   • 新加坡市场（SG）主流品类为粉底液、BB/CC霜、睫毛膏、散粉、腮红等，头部品牌占比可能较低，依赖外贸品牌。
   • 越南（VN）市场以唇彩、腮红、粉底液、睫毛膏等为主导，部分品类如睫毛膏、眉笔增长明显。
3. 品类分布：
   • 唇部产品（唇釉/染唇液、唇膏、唇彩等）在巴西和新加坡市场占比最高，分别为62%和21%。
   • 东南亚市场（含越南、新加坡等）唇彩增速显著，占比达23%，而欧美市场则更注重遮瑕及高光修容品类（增长超过19%）。
   • 粉底液、BB/CC霜、睫毛膏等品类在多个地区表现稳定，但具体占比因市场而异。
4. 价格与销售趋势：
   • 产品价格覆盖$0.5至$18.9，部分品类如散粉、高光修容价格较低（$2.5-$5.5），而唇釉/染唇液等中高端产品价格较高（$12.7-$18.1）。
   • 品牌依赖度：欧美市场偏好外贸品牌，而东南亚市场头部本土品牌占比较高。
5. 细分类目排序：数据按销售额从高到低排列，例如巴西市场粉底液、遮瑕等占据前列，新加坡市场则以粉底液、BB/CC霜为核心。

报告强调，欧美市场消费者对遮瑕、高光修容需求强烈，偏好日常色或小麦色底妆；东南亚市场更关注唇彩、腮红及粉底液，且本地品牌主导力较强。整体来看，唇部产品和底妆类目持续增长，但区域偏好差异显著。