2024彩妆品类洞察报告-Shopee虾皮

2024年上半年全球美妆市场细分数据报告
（数据来源：欧睿，单位：百万美元）

巴西市场：

1. 热销品类包括唇釉（195%同比增速）、染唇液（87%）、粉底液（84%）、遮瑕（57%）、高光修容（78%）等。
2. 底妆色号偏好日常色或小麦色，与欧美妆容风格趋同。
3. 遮瑕、高光修容类产品需求显著高于东南亚市场，可能受欧美消费趋势影响。
4. 多数热销产品为外贸品牌，本土品牌依赖度较低。
5. 价格区间：唇部产品多集中在2-5美元（如唇釉4.4美元、染唇液2.7美元），底妆产品价格较高（如粉底液11.5美元、遮瑕14.3美元）。

新加坡市场：

1. 唇部产品（唇釉、唇膏、唇彩）占主导地位，唇釉GMV占比62%，唇膏38%。
2. 粉底液、遮瑕、散粉等品类增长稳定，但增速低于唇部产品。
3. 遮瑕占比15%，散粉13%，妆前乳11%，修容高光9%。
4. 价格范围：唇釉（5.5-11.5美元）、粉底液（6.7-8.7美元）等，部分高附加值产品如精华类（12.6-43.6美元）增速较快。

越南市场：

1. 数据显示唇彩占比23%，腮红23%，粉底液16%，睫毛膏10%，眉笔7%。
2. 与东南亚其他市场类似，但具体增长数据缺失，需进一步核实。

品类增长趋势：

• 唇釉、染唇液、BB/CC霜等品类增速均超过20%，其中唇釉增长最快（195%）。
• 遮瑕、高光修容类产品在巴西需求旺盛，但增速未明确标注。
• 部分细分品类如定妆喷雾（增速29.5%）、腮红（增速16.1%）表现突出。
• 多数产品价格区间在2-15美元，少数高端产品价格超过20美元。

区域差异：

• 欧美偏好显著影响巴西市场，导致遮瑕、高光修容类产品需求高于东南亚。
• 新加坡唇部产品市场集中度较高，而越南及东南亚其他市场更依赖本土品牌。

数据备注：

• 细分类目按销售额排序，部分数据混乱需结合上下文分析。
• 时间范围：2024年上半年。

总结：巴西市场因欧美风妆容偏好，遮瑕和高光修容类需求增长显著，底妆色号以日常色为主，外贸品牌占主导地位。新加坡唇部产品（唇釉、唇膏）占比较高，价格区间较广，部分高附加值品类增速较快。越南市场细分类目分布与东南亚普遍情况相似，但数据完整性不足。整体显示唇部美妆品类增长最快，而底妆和眼部产品需求存在区域差异。