> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026 彩妆品类洞察总结 ## 核心内容概览 ### 品类概况 - 东南亚市场彩妆规模持续增长，预计2029年达到30.4亿美元。 - 线上销售占比持续上升，2026年预计达31.1%，成为重要购买渠道。 ### 2025年平台彩妆表现回顾 - Shopee彩妆品类销售额在2025年增长16%。 - 面部、唇部、眼部和卸妆类产品均表现强劲增长，其中面部彩妆占比最高，唇部彩妆增长迅速。 ## 主要观点与趋势 ### 品类增长与市场机会 - 面部彩妆、唇部彩妆、眼部彩妆及卸妆产品均处于增长阶段，其中面部和唇部彩妆增长最快。 - 卸妆产品虽体量较小，但增长亮眼，成为新兴市场。 ### 品类分类与增长潜力 - **P0类（体量大，增长快）**：面部、眼部、唇部类目为强势品类，适合品牌卖家深耕。 - **P1类（体量中等，增长快）**：唇部、面部底妆类目为机会品类，适合新品牌进入。 ### 各站点市场表现 - **越南（VN）**：市场体量大，增长快，适合品牌卖家拓展。面部彩妆和唇部彩妆为主流，日韩品牌和中国品牌均表现突出。 - **印尼（ID）**：市场体量最大，增长稳定，唇膏和面部底妆为热销品类，中国品牌Skintific、Timephoria、G2G表现优异。 - **泰国（TH）**：整体增长快，偏好持久妆效和高遮瑕力，气垫粉底和唇釉为热销产品，中国品牌SKINTIFIC和Timephoria表现强劲。 - **菲律宾（PH）**：面部彩妆增长明显，中国品牌如OTWOO、Sacelady、Skintific、Focallure在市场占有一席之地。 - **巴西（BR）**：全类目增长快，偏好持久防水和高遮瑕力，适合白牌产品入场。 - **马来西亚（MY）**：中国品牌表现突出，粉底和散粉为热销产品。 - **新加坡（SG）**：市场体量小，但对中国品牌认可度高，适合品牌卖家拓展。 ## 关键信息 ### 品类推荐 - **推荐类目**：Foundation, Powder, Lipstick, Makeup Remover - **机会类目**：Blush, Setting & Finishing Spray, Lip Plumper, Lip Liner, Bronzer, Contour & Highlighter ### 品牌依赖度与产品偏好 - 品牌依赖度高的品类包括粉底、遮瑕、定妆喷雾等，消费者更倾向选择知名品牌。 - 品牌依赖度中等的品类包括腮红、唇彩、染唇液等，适合新品牌进入。 - 品牌依赖度低的品类如眼影、眉笔等，市场较为开放，白牌产品有较大发展空间。 ### 品类增长分析 - 面部彩妆在各站点中增长最快，尤其是印尼、越南、泰国、菲律宾等市场。 - 唇部彩妆和卸妆类产品增长迅速，但需注意市场渗透率和消费者偏好。 ### 品类价格段与需求 - 面部彩妆价格段主要集中在$0-9，部分产品价格在$5-13。 - 唇部彩妆价格集中在$0-3和$5-9，消费者偏好高显色、哑光质感及持久效果。 - 卸妆产品价格跨度大，从$0-3到$9-13，消费者更注重深层清洁和天然成分。 ## 附录信息 ### 各站点热搜词 - 各站点的热搜词反映了消费者对特定产品和品牌的关注。 ### 细分类目概况 - 各细分类目在不同市场有不同的表现和需求。 ### 彩妆跨境运输限制及认证 - 跨境运输需注意各站点的认证要求和运输限制。 ### 彩妆用户画像 - 用户画像揭示了不同市场的消费群体特征，如偏好持久妆效、高遮瑕力等。 ## 总结 2026年东南亚彩妆市场持续增长，线上销售占比超过30%。面部和唇部彩妆为主要增长动力，卸妆产品增长显著。各站点市场表现各异，越南、印尼、泰国、菲律宾为增长快且体量大的市场，适合品牌卖家和白牌产品入场。推荐重点发展面部底妆、唇膏、定妆喷雾等高增长品类，同时关注品牌依赖度较低的市场机会。消费者偏好持久妆效、高遮瑕力、自然妆感及多功能产品，品牌需注重产品功能和市场定位。