2026_彩妆品类洞察_Makeup_Study_70页_4mb

2026 彩妆品类洞察总结

核心内容概览

品类概况

• 东南亚市场彩妆规模持续增长，预计2029年达到30.4亿美元。
• 线上销售占比持续上升，2026年预计达31.1%，成为重要购买渠道。

2025年平台彩妆表现回顾

• Shopee彩妆品类销售额在2025年增长16%。
• 面部、唇部、眼部和卸妆类产品均表现强劲增长，其中面部彩妆占比最高，唇部彩妆增长迅速。

主要观点与趋势

品类增长与市场机会

• 面部彩妆、唇部彩妆、眼部彩妆及卸妆产品均处于增长阶段，其中面部和唇部彩妆增长最快。
• 卸妆产品虽体量较小，但增长亮眼，成为新兴市场。

品类分类与增长潜力

• P0类（体量大，增长快）：面部、眼部、唇部类目为强势品类，适合品牌卖家深耕。
• P1类（体量中等，增长快）：唇部、面部底妆类目为机会品类，适合新品牌进入。

各站点市场表现

• 越南（VN）：市场体量大，增长快，适合品牌卖家拓展。面部彩妆和唇部彩妆为主流，日韩品牌和中国品牌均表现突出。
• 印尼（ID）：市场体量最大，增长稳定，唇膏和面部底妆为热销品类，中国品牌Skintific、Timephoria、G2G表现优异。
• 泰国（TH）：整体增长快，偏好持久妆效和高遮瑕力，气垫粉底和唇釉为热销产品，中国品牌SKINTIFIC和Timephoria表现强劲。
• 菲律宾（PH）：面部彩妆增长明显，中国品牌如OTWOO、Sacelady、Skintific、Focallure在市场占有一席之地。
• 巴西（BR）：全类目增长快，偏好持久防水和高遮瑕力，适合白牌产品入场。
• 马来西亚（MY）：中国品牌表现突出，粉底和散粉为热销产品。
• 新加坡（SG）：市场体量小，但对中国品牌认可度高，适合品牌卖家拓展。

关键信息

品类推荐

• 推荐类目：Foundation, Powder, Lipstick, Makeup Remover
• 机会类目：Blush, Setting & Finishing Spray, Lip Plumper, Lip Liner, Bronzer, Contour & Highlighter

品牌依赖度与产品偏好

• 品牌依赖度高的品类包括粉底、遮瑕、定妆喷雾等，消费者更倾向选择知名品牌。
• 品牌依赖度中等的品类包括腮红、唇彩、染唇液等，适合新品牌进入。
• 品牌依赖度低的品类如眼影、眉笔等，市场较为开放，白牌产品有较大发展空间。

品类增长分析

• 面部彩妆在各站点中增长最快，尤其是印尼、越南、泰国、菲律宾等市场。
• 唇部彩妆和卸妆类产品增长迅速，但需注意市场渗透率和消费者偏好。

品类价格段与需求

• 面部彩妆价格段主要集中在$0-9，部分产品价格在$5-13。
• 唇部彩妆价格集中在$0-3和$5-9，消费者偏好高显色、哑光质感及持久效果。
• 卸妆产品价格跨度大，从$0-3到$9-13，消费者更注重深层清洁和天然成分。

附录信息

各站点热搜词

• 各站点的热搜词反映了消费者对特定产品和品牌的关注。

细分类目概况

• 各细分类目在不同市场有不同的表现和需求。

彩妆跨境运输限制及认证

• 跨境运输需注意各站点的认证要求和运输限制。

彩妆用户画像

• 用户画像揭示了不同市场的消费群体特征，如偏好持久妆效、高遮瑕力等。

总结

2026年东南亚彩妆市场持续增长，线上销售占比超过30%。面部和唇部彩妆为主要增长动力，卸妆产品增长显著。各站点市场表现各异，越南、印尼、泰国、菲律宾为增长快且体量大的市场，适合品牌卖家和白牌产品入场。推荐重点发展面部底妆、唇膏、定妆喷雾等高增长品类，同时关注品牌依赖度较低的市场机会。消费者偏好持久妆效、高遮瑕力、自然妆感及多功能产品，品牌需注重产品功能和市场定位。