【shopee】【shopee】2024彩妆品类洞察报告

2024年上半年全球及东南亚化妆品市场分析报告
数据源：欧数-工业-彩色化妆品，单位：百万美元

1. 区域市场对比
欧美市场对底妆类产品的偏好显著高于东南亚站点，尤其遮瑕、高光修容类产品需求旺盛。欧美消费者倾向日常色或小麦色底妆色号，而东南亚市场则更注重品牌依赖性，多数热销产品为本土品牌。

2. 细分类目销售占比

• 唇部产品：占主导地位，唇釉和唇膏是核心品类，欧美市场唇釉占比达62%，东南亚市场唇膏占比38%。
• 粉底液：在欧美市场占比16%，东南亚市场占比21%。
• 遮瑕/修容：欧美市场需求强烈，遮瑕类产品占比15%，修容高光类产品占比9%。
• 散粉：欧美市场占比10%，东南亚市场占比4%。

3. 品牌分布差异

• 欧美市场：热销品牌多为外贸品牌，本土品牌占比相对较低。
• 东南亚市场：头部品牌集中，细分类目中唇彩、腮红、粉底液等品类由本地品牌主导。

4. 价格区间与产品类型

• 唇釉&染唇液：价格范围约2-14美元，部分产品价格达40美元（如高端品牌）。
• BB/CC霜：价格跨度从0.5-23美元，部分产品价格显著高于其他品类。
• 眼影/睫毛膏：价格普遍较低，约1-5美元，但部分细分产品（如高端睫毛膏）价格可达15美元以上。

5. 销售额排序
细分类目按销售额从高到低排序：

• 唇釉（欧美占比19%，东南亚占比21%）
• 粉底液（欧美占比16%，东南亚占比20%）
• 遮瑕（欧美占比15%，东南亚占比13%）
• 高光修容（欧美占比9%，东南亚占比7%）
• 散粉（欧美占比10%，东南亚占比4%）

6. 增长趋势

• GMV增长：2024年上半年欧美市场GMV同比增速高于东南亚，具体数据需进一步分析。
• 品牌潜力：欧美市场外贸品牌表现突出，东南亚市场本土品牌占据主导地位。

7. 数据时间与范围

• 数据覆盖2024年上半年（H1），区域范围包括新加坡（SGP）、马来西亚（P0）、菲律宾（P1）等东南亚国家。

8. 关键结论
欧美市场对底妆类产品需求更高，且消费者偏好日常色号；东南亚市场则更关注本地品牌，唇部产品占比显著。需结合价格区间与品类表现进一步分析品牌竞争力及市场策略。