20160705_前瞻产业研究院_中国数字出版行业商业模式和投资规划分析简报_31页_2mb

中国数字出版行业分析总结

核心内容概览

中国数字出版行业正处于快速发展与深刻变革的交汇点。传统出版行业虽已进入中速增长阶段，但面临市场饱和、增长瓶颈、竞争加剧等问题，而数字出版行业则呈现快速增长态势，成为出版业未来竞争的制高点。行业转型过程中，出版企业与IT企业的融合成为关键，数字出版商业模式日趋多元化，涵盖产品、广告和服务等多种盈利方式。同时，手机阅读、平板阅读及电视阅读等新兴市场成为行业新增长点，推动整个产业向更加智能化、个性化、多元化的方向发展。

主要观点

1. 传统出版行业现状与挑战

• 市场增长放缓：2009-2014年，传统出版行业营业收入增长速度逐年下降，2014年传统出版营业收入同比增长仅5.6%。
• 利润结构变化：图书出版利润总额占比最大，期刊利润最少，但整体利润均呈现下降趋势。
• 市场饱和度高：传统图书市场增长缓慢，竞争加剧，行业洗牌趋势明显。
• 转型困难：传统出版企业缺乏对数字出版的系统性认知，数字化改造多为形式，难以形成可持续竞争力。

2. 数字出版行业发展趋势

• 快速增长：2014年数字出版产业收入达3387.7亿元，同比增长33.36%，在新闻出版产业中的占比提升至17.1%。
• 产业链成熟：数字出版产业链由上游内容提供商、中游平台服务商、下游销售商等环节构成，各环节之间形成紧密合作。
• 融合趋势显著：出版与IT产业的融合成为推动数字出版发展的关键，有助于解决技术与内容双重短板。
• 新兴市场潜力大：手机阅读、平板阅读和电视阅读市场发展迅速，用户基数和活跃度持续上升，成为未来增长的重要驱动力。

关键信息

1. 数字出版行业价值链解构

2. 数字出版盈利模式

• 电子书：付费下载、按需出版。
• 在线原创内容：广告收入、阅读收费、版权交易。
• 数字图书馆：有偿阅读、广告收益。
• 电子期刊数据库：专业数据库盈利。
• 手机阅读：广告、订阅、增值服务。
• 平板阅读：内容精品化、定制化阅读体验。
• 电视阅读：付费订阅、广告运营、组合业务。

3. 数字出版行业创新体系

• 创新要素：技术、产品、渠道、服务及终端。
• 创新模式：
  • 内容产品主导
  • 知识增值服务主导
  • 版权运营主导
  • 设备生产商主导的“内容+终端”模式

4. 产业融合与商业模式设计

• 出版与IT融合：是数字出版产业发展的出路，可通过跨产业并购、战略联盟、产业集群建设、统一技术标准等方式推进。
• 商业模式设计核心：客户细分、渠道通路、关键流程、盈利模式四要素。

企业案例分析

1. 浙报传媒

• 渠道通路：构建了“小电商，美生活”电商平台，包括主网站、APP客户端、微商城等。
• 关键业务：在线游戏运营、商品销售、广告及网络推广、报刊发行。
• 盈利模式：游戏业务为主要收入来源，2015年营业收入达34.58亿元，同比增长12.77%。
• 合作伙伴：华数传媒、阿里集团、话机世界等。

2. 凤凰传媒

• 渠道通路：拥有全国领先的发行网络和图书物流配送中心。
• 关键业务：出版业务和发行业务为主要收入来源，2015年发行业务收入68.37亿元，同比下降8.86%。
• 盈利模式：影视业务增长显著，同比增长207.96%，软件与数据服务也实现25%以上的增长。
• 合作伙伴：凤凰卫视、好未来、华为等。

未来展望

• 数字出版成为主流：随着技术发展和用户习惯改变，数字出版将逐步取代传统出版。
• 个性化与定制化：用户需求日益多样化，数字出版产品和服务将更加贴近用户。
• 平台化与生态化：数字出版企业需构建完整的平台生态，实现内容、技术、渠道、服务的有机整合。
• 政策支持：各地出台文化产业扶持政策，为数字出版行业发展提供了良好的外部环境。

总结

中国数字出版行业正经历从传统向数字的深度转型，行业增长由高速转向中速，竞争日益激烈。数字出版作为未来出版业的核心方向，具有广阔的市场前景。通过产业融合、技术创新、商业模式创新，数字出版企业有望在新的市场格局中占据优势。同时，手机阅读、平板阅读和电视阅读等新兴市场将成为行业发展的新引擎，推动整个出版业迈向更加智能化、个性化的未来。