2017-中国数字出版行业商业模式和投资规划分析简报_30页_1mb

中国数字出版行业分析总结

核心内容概述

中国数字出版行业正处于传统出版业与数字出版业深度融合的关键转型期。随着互联网思维的普及和新兴媒体的发展，传统出版企业面临市场饱和、增长瓶颈和盈利模式单一等挑战，而数字出版行业则呈现快速增长态势，成为出版业未来竞争的制高点。本文借助商业模式画布九式模型，结合典型案例，深入剖析数字出版行业的价值链、盈利模式及创新体系，为企业提供数字出版商业模式设计的参考。

主要观点

传统出版行业转型困难

• 市场饱和：2009-2014年传统出版行业营业收入增长放缓，整体市场趋于饱和。
• 利润结构：图书出版利润占比最高，但整体利润总额逐年下降；期刊和报纸出版利润占比较低，且呈下降趋势。
• 增长瓶颈：传统出版行业增长潜力有限，竞争加剧，市场洗牌趋势明显。

数字出版行业发展趋势

• 增长迅猛：2014年数字出版产业收入达3387.7亿元，同比增长33.36%，占新闻出版产业收入比例提升至17.1%。
• 产业链成熟：数字出版产业链已形成完整结构，涵盖内容提供商、技术提供商、平台运营商、渠道商和用户等。
• 融合趋势：数字出版与IT产业的融合成为必然趋势，有助于解决内容与技术的双重问题。

关键信息

数字出版行业价值链解构

数字出版盈利模式

• 内容提供商：电子书、在线原创内容、按需出版、电子商务、在线服务、在线教育等。
• 平台服务商：基础技术服务、数字图书馆、电子杂志、数据库平台、搜索引擎、应用程序商店等。
• 网络运营商：手机出版、博客网站等。
• 硬件生产商：电子书阅读器、教育辅助设备等。
• 数字发行商：网络书店、网络视频发行商、网络游戏发行商等。

数字出版商业模式设计

• 客户细分：需根据读者特征（如年龄、职业、收入、心理等）进行差异化细分，以提供精准化、个性化的数字出版产品与服务。
• 渠道通路：包括互联网分销渠道（门户网站、综合文献库、电子图书网站、搜索引擎、电子邮件、RSS订阅）和无线分销渠道（手机WAP网站、手机客户端、数字阅读平台、数字内容商城）。
• 关键流程：需明确受众需求、数字产品或服务、销售渠道和利润获取。
• 盈利模式：主要为产品、广告和服务三种模式，以产品为核心，广告为辅助，服务为手段。

产业新增长点

手机阅读市场

• 市场需求：覆盖人群持续增长，2015年达到17342.7万人。
• 发展趋势：内容精品化、泛阅读与定制化是未来发展方向，手机阅读将成为重要流量入口。

平板阅读市场

• 市场需求：全球平板电脑出货量持续增长，预计未来iPad将占据主要市场份额。
• 发展趋势：随着技术发展和用户习惯改变，平板阅读市场将快速增长。

电视阅读市场

• 市场前景：电视阅读作为新兴文化消费产品，具有广阔市场前景。
• 盈利模式：可通过付费订阅、广告收入、增值服务等多种方式实现盈利。
• 政策支持：国家已出台多项扶持文化产业发展的政策，为电视阅读市场发展提供良好环境。

商业模式案例分析

浙报传媒

• 渠道通路：钱报有礼电商平台，涵盖主网站、分馆、APP、微商城、微信矩阵、体验店、物流中心等。
• 关键业务：在线游戏运营、商品销售、广告及网络推广、报刊发行。
• 盈利模式：游戏业务为主要收入来源，投资收益显著增长。
• 合作伙伴：包括华数传媒、阿里集团、话机世界等。

凤凰传媒

• 渠道通路：全国领先的发行网络，拥有现代化图书物流配送中心。
• 关键业务：出版和发行业务为主要收入来源，影视业务增长迅速。
• 盈利模式：多元化业务布局，包括出版、发行、印务、影视等。
• 合作伙伴：包括凤凰卫视、好未来、华为等知名企业。

结论

数字出版行业正处于快速发展阶段，传统出版企业需加快转型步伐，通过产业融合、技术创新和商业模式创新，构建更加完善的数字出版生态体系。同时，数字出版企业应注重内容质量、用户体验和盈利模式的多元化，以实现可持续发展。