传媒行业深度研究：21年电影春节档前瞻，优质影片充足，如疫情无碍票房或创新高-20210121-天风证券-13页_761kb

报告摘要

传媒行业2021年春节档前瞻总结

核心内容

2021年春节档被视为电影行业复苏的重要节点，受疫情影响，2020年电影市场经历严峻挑战，但凭借优质影片的持续供给，行业逐步恢复。2021年元旦档票房表现强劲，验证了观众对优秀内容的观影需求，为春节档的预期奠定了良好基础。春节档作为全年最重要的票房档期之一，其票房占比逐年提升，且头部影片集中度增强，具备挑战“最强春节档”的潜力。

主要观点

2020年电影市场回顾：
- 受疫情影响，2020年1月24日至7月19日，全国影院停业178天，市场受到严重冲击。
- 2020年全年票房为202.7亿元，恢复至去年的三成，成为全球票房最高的市场。
- 复工后，优质影片如《八佰》、《我和我的家乡》带动票房回暖，上座率逐步恢复至75%。
2021年元旦档表现：
- 截至2021年1月3日，元旦档票房达18.4亿元，同比增长116.33%，创历史新高。
- 《送你一朵小红花》和《温暖的抱抱》票房超5亿元，《拆弹专家2》和《心灵奇旅》票房超1亿元。
- 1月1日单日票房突破6亿元，刷新新年首日及元旦档首日票房记录。
- 观影人次达4836.6万，同比增长109.44%；上座率提升至25%，平均票价为38元，同比增长2.70%。
2021年春节档展望：
- 春节档作为全年票房占比最高的档期之一，票房占比从2015年的4.1%上升至2019年的9.2%。
- 2021年春节档已定档8部影片，其中7部于2月12日（大年初一）上映，1部于2月14日（大年初三）上映。
- 《唐人街探案3》凭借前作口碑，想看人数达390.63万，成为春节档最大黑马。
- 其他影片如《你好，李焕英》、《刺杀小说家》、《侍神令》、《人潮汹涌》等也具备较高市场期待。

关键信息

春节档影片详情

片名	定档日期	影片类型	想看人数（万）	导演	主演	出品公司	相关上市公司
唐人街探案3	2月12日	喜剧、悬疑	390.63	陈思诚	王宝强、刘昊然等	万达影视、北京壹同传奇、中国电影	万达电影、中国电影
你好，李焕英	2月12日	喜剧、剧情	78.40	贾玲	贾玲、沈腾等	北京文化、儒意影视、猫眼微影	北京文化、猫眼娱乐
侍神令	2月12日	奇幻	40.89	李蔚然	陈坤、周迅等	工夫影业、网易影业、华谊兄弟	华谊兄弟
刺杀小说家	2月12日	奇幻、动作	34.16	路阳	雷佳音、杨幂等	华策影业、自由酷鲸	华策影视
熊出没·狂野大陆	2月12日	动画、喜剧	33.56	丁亮、邵和麒	谭笑、张秉君等	华强方特、横店影视	横店影视、猫眼娱乐
新神榜：哪吒重生	2月12日	动画、奇幻	19.86	赵霁	杨天翔、张赫等	追光人动画、阿里影业	阿里影业、哔哩哔哩
人潮汹涌	2月12日	喜剧、剧情	13.44	饶晓志	刘德华、肖央等	艺言堂影视、光线影业	光线传媒
我的初恋十八岁	2月14日	爱情、青春	5.84	王择谚	林辰涵、曹峻祥等	沙漠之狐、森威文化	-

想看用户画像

《唐人街探案3》：
- 年龄分布较为平均，20岁以下观众占比14.4%。
- 三四线城市观众占比最高，达60.2%。
《你好，李焕英》：
- 年龄分布平均，主要吸引中青年观众。
- 三四线城市观众占比达60.2%。
《刺杀小说家》：
- 30岁以下观众占比79.0%，深受青年群体喜爱。
《侍神令》：
- 34.5%的观众来自二线城市。
《人潮汹涌》：
- 30岁以上观众占比最高，达35.2%。
- 一线城市观众占比达12.9%。

投资建议

推荐公司：
- 万达电影：拥有《唐人街探案3》，院线市占率有望提升。
- 光线传媒：参与出品《人潮汹涌》，具备动画电影龙头潜力。
- 猫眼娱乐：作为票务平台，发行《你好，李焕英》及《熊出没》系列。
- 华策影视：参与出品《刺杀小说家》。
- 华谊兄弟：参与出品《侍神令》。
- 横店影视、中国电影：作为影片出品方，值得关注。