魔镜市场情报：2023年H1消费新潜力白皮书_105页_12mb

报告摘要

2023H1魔镜消费新潜力白皮书总结

核心内容概览

2023年H1，我国消费市场逐渐恢复，社会消费品零售总额达22.8万亿元，同比增长8.2%。在电商平台上，实物商品网上零售额同比增长10.8%，其中淘宝+天猫平台重点品类表现出强劲增长。本季度白皮书重点分析了7个大赛道中多个高增长品类及概念，包括数码电器、营养保健、食品饮料、宠物、母婴、美妆个护及运动户外。

主要观点

数码电器：市场整体复苏，嵌入式电蒸箱、升降桌、洗烘套装等产品增长显著。其中，无线键盘以33.7%的同比增长率成为增长最快的产品之一，且社媒声量增长达215.5%。消费者主要关注外观设计、触感、系统性能、声音、便携性、响应速度及颜色。品牌如雷柏、罗技在市场中表现突出。
营养保健：蛋白粉、维生素、胶原蛋白等类目销售增长显著。槲皮素、苦瓜素、CLA等成分表现亮眼，其中槲皮素社媒声量增长201.8%，销售额达5.36亿元。消费者主要关注产品功效、成分、性价比及品牌。国内消费者偏好“原装进口”概念，而海外则更注重产品剂型和成分组合。
食品饮料：液态奶及常温乳制品表现突出，销售额达63亿元以上。左旋肉碱咖啡粉成为高增长品类，销售额同比增长248.6%，社媒声量增长248.6%。消费者更关注产品功效、口感、包装及性价比。品牌如翊沫源、纽利安占据市场主导地位。
宠物：全价猫主粮销售额同比增长104.5%，冻干主粮和零食成为增长热点。宠物食品市场偏好度持续提升，消费者更注重产品的科学性和精细化。

关键信息

数码电器

高增长品类：闺蜜机（销售额0.78亿元，增长9502.6%）、无线键盘（销售额6.89亿元，增长33.7%）、电动升降桌（销售额3.95亿元，增长88.8%）。
消费者画像：主要分布在华东、华北、华南地区，女性用户占比54%，年龄集中在20~35岁。
购买决策因素：外观设计、触感、系统性能、声音、便携性、响应速度及颜色。
社媒热度：无线键盘社媒声量增长376.3%，互动量达31.99万。
国内市场与海外对比：国内产品更注重外观和功能，海外产品更偏向轻薄化设计，且品牌集中度高。

营养保健

高增长成分：槲皮素（销售额5.36亿元，增长105.5%）、苦瓜素（销售额1.96亿元，增长2855%）、CLA（销售额1.45亿元，增长432.4%）。
消费者认知：消费者对肺健康意识提升，对能改善肺功能产品关注度高。品牌如Synext、Sorlife、Fairvital在社媒端受到更多关注。
购买决策因素：产品功效、成分、性价比、正品保证及品牌。
社媒热度：槲皮素社媒声量增长201.8%，品牌CR5为49.1%。
国内市场与海外对比：国内消费者更关注产品功效，海外消费者更关注产品剂型和成分组合。

食品饮料

高增长产品：电解质水（销售额1.76亿元，增长283.2%）、左旋肉碱咖啡粉（销售额0.24亿元，增长248.6%）、八珍糕（销售额0.94亿元，增长118.6%）。
消费者画像：主要集中在广东、福建、北京等一线城市，女性用户占比超80%，年龄分布在21~40岁。
购买决策因素：产品功效、冲泡效果、包装、份量及性价比。
社媒热度：左旋肉碱咖啡粉社媒声量增长248.6%，品牌CR5为57.3%。
国内市场与海外对比：国内产品更注重减脂效果，海外产品更注重微量元素补充。