2022年度消费新潜力白皮书-魔镜市场情报_216页_26mb

2022年度魔镜消费新潜力白皮书总结

核心内容

2022年，我国消费市场受到疫情和资本寒冬的影响，整体增长放缓，但部分细分市场和新概念仍展现出强劲的增长势头。魔镜市场情报发布的《消费新潜力白皮书》重点分析了18个高增长品类及概念，以及8个高增长专题，涵盖了家电、食品饮料、营养保健、个护家清、运动户外、宠物、母婴等多个领域。

主要观点

• 消费趋势变化：随着疫情的持续，线上消费成为主流，特别是实物商品网上零售额在下半年增长明显。消费者更加关注产品的质量、功能和品牌。
• 流量红利见顶：网络新增用户减少，互联网从增量市场转向存量市场，品牌成长需通过“产品+品牌”双轮驱动，注重产品专业实力和设计美学。
• 国货崛起：高性价比和国潮文化推动新国货品牌崛起，尤其在食品饮料、服饰鞋帽等品类中受到消费者青睐。
• 细分市场机会：品牌应关注细分领域，如宠物经济、口服美容、户外/露营周边等，以满足消费者的边缘性、个性化需求。

关键信息

一、超级品类与超级品牌

• 超级品类：2022年，淘宝天猫平台有7个同比增长超15%、销售额超100亿的超级品类，以及11个同比增长超30%、销售额25亿的超级品牌。
• 高增长品类：包括“新风空调”、“护眼产品”、“蓟荫果冻”等，这些品类因消费者生活方式升级或变迁而增长显著。

二、线上TOP行业扫描

• TOP20赛道表现：住宅家居、保健食品、洗护清洁、宠物赛道等一级类目表现突出，而美妆护肤、零食、男装等赛道表现下滑。
• 增长趋势：新风空调和超薄冰箱在2022年表现尤为突出，主要因疫情带来的居家需求增加。

三、新风空调

• 核心功能：新风空调通过净化引入室内空气，解决长期不通风的健康问题。
• 市场表现：2022年1-11月，新风空调在淘系平台销售额达到9218.78万元，同比增速1246.95%。
• 品牌格局：新风空调品牌CR5为71.57%，其中小米、美的、TCL、格力、海尔为主要品牌。
• 消费者认知：新风空调在微博和小红书平台声量和互动量较高，但消费者对消毒喷雾枪的消毒效果、安全性及配套消毒液存在疑虑。

四、超薄冰箱

• 核心功能：超薄冰箱满足现代家装需求，兼具节能、节省空间和提升保鲜效果。
• 市场表现：2022年1-11月，超薄冰箱在淘系平台销售额达到2.89亿元，同比增速146.73%。
• 品牌格局：超薄冰箱品牌CR5为75.03%，其中海尔、美的、容声、西门子、统帅为主要品牌。
• 消费者认知：超薄冰箱在微博和小红书平台声量和互动量较高，但消费者对续航能力、充电稳定性等产品品控问题有负面评价。

五、消毒喷雾枪

• 核心功能：采用纳米级蓝光雾化消毒技术，实现远程、大面积喷洒，适用于家庭和办公场景。
• 市场表现：2022年1-11月，消毒喷雾枪在淘系平台销售额达到7597.77万元，同比增速2585.44%。
• 品牌格局：消毒喷雾枪品牌CR5为76.16%，其中苏泊尔、九阳、摩飞电器、小熊电器、olayks为主要品牌。
• 消费者认知：消费者对消毒喷雾枪的消毒效果、安全性及配套消毒液存在疑虑，但整体仍是一个火热的概念。

六、果蔬净化器

• 核心功能：利用超声波、臭氧、电解水等技术清除果蔬表面细菌和农药残留。
• 市场表现：2022年1-11月，果蔬净化器在淘系平台销售额达到4.77亿元，同比增速56.08%。
• 品牌格局：果蔬净化器品牌CR5为49.31%，其中东菱、海尔、大宇、摩飞、blaupunkt为主要品牌。
• 消费者认知：消费者对果蔬净化器的清洁效果和价格存在争议，部分认为其为“智商税”。

七、食品保鲜真空机

• 核心功能：通过抽出空气实现食品保鲜，满足囤货和长期保存需求。
• 市场表现：2022年1-11月，食品保鲜真空机在淘系平台销售额达到10.04亿元，同比增速71.95%。
• 品牌格局：食品保鲜真空机品牌CR5为76.16%，其中苏泊尔、九阳、摩飞电器、小熊电器、olayks为主要品牌。
• 消费者认知：消费者对保鲜真空机的尺寸、噪声及使用体验有较多负面评价。

八、营养保健

• 药食同源成分：药食同源成分因兼具药用和食用价值，受到消费者青睐。桑葚、茯苓、玉米须为主要代表。
• 市场表现：药食同源成分在淘系平台销售额达到4.77亿元，同比增速56.08%。
• 品牌格局：桑葚市场品牌CR5为39.00%，其中老金磨坊、老谷头、维生健康、同仁堂、杞里香为主要品牌。
• 消费者认知：消费者对药食同源成分的市场表现持积极态度，但对部分品牌的宣传和产品功效存在质疑。

九、口服美容成分

• 核心功能：口服美容成分通过补充营养和改善身体机能，实现美容效果。
• 市场表现：口服美容成分在淘系平台销售额达到4.03亿元，同比增速46.47%。
• 品牌格局：玉米须市场品牌CR5为28.15%，其中颜究官、同仁堂、光岳楼、奥祥堂、老谷头为主要品牌。
• 消费者认知：消费者对口服美容成分的关注度高，但对部分产品的功效和安全性仍存在疑虑。

市场趋势预测

• 消毒喷雾枪：预计明年销售额将超过7000万元，市场仍需进一步优化产品形态。
• 果蔬净化器：预计明年销售额将超过3.6亿元，需提升产品性能和市场认知。
• 食品保鲜真空机：预计明年销售额将超过12亿元，需优化使用体验和技术创新。

数据来源与说明

• 数据来源：魔镜市场情报旗下各数据产品，包括MMI、魔镜电商聆听、魔镜社交聆听、增长雷达、分析+、魔镜Oversea及部分公开数据。
• 数据说明：不包含退货交易，与GMV统计口径不同。消费者认知基于微博、抖音、小红书的讨论分词生成，声量和互动量与销售额和销量相关。品牌竞争力模型包括知名度、商品丰富度、好评度等维度。

总结

2022年消费市场在疫情和经济压力下表现出一定的不确定性，但部分细分市场和新概念依然展现出强劲的增长潜力。品牌需关注产品力和品牌力的提升，以应对流量红利见顶的情况。同时，消费者对产品质量、功能和安全性要求更高，国货凭借高性价比和国潮文化在市场中占据一席之地。未来，随着消费者需求的进一步升级，市场将继续向高品质、高技术、高性价比方向发展。