AI行业学习机专题报告：京东平台显示，5月讯飞学习机销量市占率跃居第一-20230614-浙商证券-18页_992kb

京东平台显示，5月讯飞学习机销量市占率跃居第一——AI行业学习机专题报告

核心内容概述

本报告聚焦于智能教育硬件行业，尤其是学习机市场的发展现状与未来趋势。重点分析了AI技术对学习机行业的推动作用，以及科大讯飞在该领域通过星火认知大模型的应用，实现市场份额的显著提升。同时，报告提及了国家政策支持、市场格局变化、产品价格分布及行业增长潜力等关键信息。

主要观点与关键信息

1. 学习机是智能教育硬件的核心产品

• 智能学习机覆盖家庭、学校、户外等多场景，AI技术的持续优化提升了产品功能与用户体验。
• 2021年我国智能学习平板市场规模约为129亿元，占智能学习硬件总规模的40%以上，预计随着AI技术的深入应用，市场规模将持续扩大。
• 学习机品类产品月销量环比增长显著，AI赋能效果明显。

2. AI大模型重塑行业格局，科大讯飞市占率提升

• 2023年前5个月，京东平台学习机CR5达到70.1%，市场集中度明显提升。
• 科大讯飞凭借星火认知大模型，5月市占率提升至23.6%，跃居行业第一。
• 小度、科大讯飞分别占据前两名，二者通过错位竞争占据不同价格区间。

3. 市场竞争格局

• 2021年国内学习机市场CR5为48%，行业集中度较低，但近年来头部品牌逐步占据主导地位。
• 步步高曾占据市场第一，但科大讯飞通过高端产品布局逐步扩大市场份额。

4. 学习机市场发展趋势

• 学习平板市场出货量持续增长，预计2026年将达436万台，CAGR为5.47%。
• 消费者购买价格集中在2001-3000元和3001-5000元区间，未来随着AI功能的增强，高端学习机将逐步成为市场主流。

5. 科大讯飞学习机产品线覆盖全面

• 科大讯飞学习机产品线涵盖低、中、高端市场，包括T20、T20 Pro、T10、X3 Pro、C9、C10等多款产品。
• T20和T20 Pro作为搭载星火认知大模型的主力产品，贡献了科大讯飞学习机品类收入的60%以上。
• 产品具备个性化学习、智能辅导、语音识别与翻译、家长监控等核心功能，满足全学段学生需求。

6. 国家政策支持智能教育硬件发展

• 多项国家政策推动人工智能与教育的融合，如《高等学校人工智能创新行动计划》、《教育信息化2.0行动计划》等。
• 政策鼓励智能教育硬件在“教、考、评、校、管”等环节的应用，提升教育效率与质量。

7. 投资评级与风险提示

• 行业评级为“看好”，预计未来6个月内行业指数将跑赢沪深300指数10%以上。
• 风险提示包括：AI大模型迭代不及预期、AI应用产品落地不及预期等。

重点推荐：科大讯飞

科大讯飞凭借AI技术积累与星火认知大模型的应用，在学习机市场表现突出，成为当前行业重点推荐对象。其产品在高端市场占据主导地位，且通过多样化的产品线覆盖不同消费层次，具备较强的市场竞争力。

学习机产品对比

市场规模与结构

• 2021年我国智能学习设备行业市场规模约为293亿元，CAGR为20.06%，未来增长潜力较大。
• 教育平板占据主要市场，占总规模的44.03%。
• B端与C端市场占比分别为49.9%和50.1%，未来C端消费市场有望进一步扩大。

总结

科大讯飞凭借星火认知大模型的赋能，学习机产品在京东平台市占率跃居第一，显示出AI技术在教育硬件领域的巨大潜力。学习机作为智能教育硬件的核心产品，正随着AI技术的深入应用而加速发展，未来市场格局将进一步向头部品牌集中，产品价值量也将持续提升。