深度报告-20230602-华创证券-MR行业深度研究报告_苹果MR发布在即_XR赛道风云再起_26页_2mb

XR行业概述与挑战：
紧随硬件迭代，但内容端匮乏是出货量的主要限制因素。2020年Oculus Quest 2和知名游戏推动热潮后，市场需求自2021年起趋缓。智能手机发展历史表明，硬件与内容共同驱动行业，当前XR硬件已可满足用户需求，但缺少革命性产品和丰富内容，导致应用场景有限。

苹果MR发布预期与影响：
苹果RealityPro预计于2023年6月WWDC发布，搭载高规格硬件（Pancake光学、Micro-OLED屏幕）和专有xrOS系统，推动内容生态发展。其标杆作用或刺激开发者创新，填补内容空缺，拉动XR需求，相关零组件供应商受益。

AIGC助力行业突破：
AIGC通过降低内容生产成本和提升交互体验，缓解XR发展瓶颈。例如，腾讯AIGC方案可快速生成3D虚拟城市，结合大语言模型实现语言交互，提升用户体验，促进行业内容丰富度。

投资标的与建议：
推荐关注MR硬件供应商（兆威机电、立讯精密、东山精密、长盈精密、领益智造、中石科技）、MR设备（杰普特、智立方、华兴源创）和VR产业链公司（歌尔股份、创维数字、三利谱、隆利科技、国光电器、清越科技）。投资依据XR或迎新周期，需注意需求风险。

风险提示：
下游需求不及预期、产品导入慢于预期、行业竞争加剧。