2018中国大学生网络生态与消费行为报告_53页_8mb

2018中国大学生网络生态和消费行为报告总结

核心内容

《2018中国大学生网络生态和消费行为报告》由中国校园市场联盟发布，通过大规模问卷调查与大数据分析，全面解析了中国在校大学生的网络消费生态、消费结构与消费偏好。报告指出，大学生消费行为呈现理性与实用并重的特点，但对超前消费的认知存在迷茫。消费渠道多元化，移动支付成为主流，同时，校园市场在多个领域仍有较大发展空间。

主要观点

• 校园市场规模：2018年，中国高校校园市场总规模约为9449.98亿元。
• 消费水平：在校大学生月均基本生活费约为1325.50元，其中79.99%的月生活费≤1500元，80%的大学生消费水平处于中等偏下水平。
• 消费习惯：大学生整体消费理性，但存在对超前消费认知的迷茫，仅13.17%支持超前消费。
• 消费结构：餐饮、服饰及人际交往是大学生消费的主要开支项目，占总支出的较大比例。
• 消费渠道：非现金支付方式占据主导地位（94.04%），移动支付成为主流，但部分消费仍依赖线下渠道。
• 消费偏好：大学生更注重商品价格（74.75%），且消费行为具有时尚化和前沿性。
• 消费金融：近半数大学生使用过消费金融（56.84%），其中蚂蚁花呗、京东白条、分期乐等是最受欢迎的平台。
• 消费误区：部分大学生对超前消费存在误解，消费心态教育存在盲区。
• 发展建议：需引导学生优化消费结构，提升财商，加强对弱势群体的关注，同时推动消费行为的网络化发展。

关键信息

消费数据亮点

• 餐饮：大学生月均餐饮支出约为971.31元，是最大的消费支出项目。
• 服饰：服饰消费是大学生重要的支出部分，部分学生愿意为品牌支付溢价。
• 人际社交：人际交往是大学生年度最大开支之一，部分学生认为其是年度最大开支（27.51%）。
• 娱乐与休闲：休闲娱乐支出月均约为143.58元，其中电影、唱歌、旅游等项目最受欢迎。
• 化妆品：约80%的大学生使用过化妆品，且消费金额呈上升趋势。
• 网络购物：49.69%的大学生常用线上购物，但仍有提升空间。
• 校外兼职：34.34%的大学生有过校外兼职经历。
• 消费金融使用：56.84%的大学生使用过消费金融，如蚂蚁花呗、信用卡、分期乐等。
• 校外住宿：38.69%的大学生有过校外住宿经历。
• 智能手机：国产手机品牌占据主导地位，大学生手机持有均价明显提高。
• 电脑消费：大学生持有电脑均价为4418.20元，价格区间主要集中在中等偏下。
• 恋爱开支：恋爱者年均恋爱支出为4878.20元，城市男生单身比例较低。
• 地域差异：城乡消费差距显著，且覆盖所有调查领域。

消费行为与观念

• 理性消费：大学生整体消费观念较为理性，但存在消费能力与欲望不匹配的问题。
• 赚钱意识：大学生赚钱意识较弱，但有自力更生的意愿，兼职创业经历占比达36.22%。
• 媒体影响：微博大数据显示，大学生对影视、教育、旅游、招聘等话题关注度较高。
• 消费误区：部分大学生对超前消费存在误解，消费心理教育需加强。
• 网络化趋势：尽管网络消费已成主流，但部分消费仍依赖线下渠道，如教育培训、购物等。

消费趋势与展望

• 消费金融：仍有较大发展空间，需加强规范与引导。
• 在线教育：发展潜力大，但目前仍待发展。
• 职场体验：储备体验、技能培训、信息获取构成大学生职场生态。
• 租房市场：处于网络化发展初期，行业前景看好。
• 网络购物：未实现全方位覆盖，仍有提升空间。
• 线下培训：仍是教育培训的主流形式。
• 消费网络化：需进一步推动消费行为的线上化与智能化。

结构与方法

• 样本规模：调查样本量达35104份，最终有效样本21829份。
• 数据来源：基于教育部统计数据，结合多渠道样本抽取与筛选。
• 研究方法：采用问卷调查与微博大数据分析相结合的方式，确保数据的全面性与准确性。
• 研究内容：涵盖校园市场规模、消费结构、消费偏好、消费观念等多个方面。

消费痛点

• 满意度低：大学生对食品安全、医疗保险、教育培训等领域的满意度较低。
• 消费困境：较强的消费欲望与较弱的赚钱能力构成大学生的消费困境。
• 消费教育：需加强消费教育，提升大学生的财商与消费意识。

未来发展方向

• 消费结构优化：需引导大学生合理分配消费，注重未来发展的投资。
• 弱势群体关怀：对消费能力较弱的群体应给予更多关注与支持。
• 网络化提升：推动消费行为的线上化，提升大学生消费的便利性与效率。
• 消费观念引导：警惕消费主义、拜金主义和泛娱乐化对大学生群体的扩散，加强媒体与高校的责任意识。

机构介绍

• 中国校园市场联盟：成立于2016年4月，致力于校园市场行业交流与大学生消费权益维护。
• 全国青年学生大数据实验室：由共青团中央学校部与微博联合成立，专注于挖掘大学生大数据价值。
• 华东政法大学新媒体数据研究院：作为学术研究合作伙伴，提供新媒体与大数据相关研究支持。

结论

大学生消费行为呈现出理性、实用与多元化的特点，但消费结构不均衡，消费能力存在地域差异。消费金融、在线教育、网络购物等领域仍有较大发展空间，需加强引导与规范。同时，需关注大学生消费心理教育，提升其财商与消费意识，以应对消费困境与误区。