第31届大学生电影节组委会：2024全国大学生观影市场调查研究报告_40页_2mb

全国大学生观影市场调查研究报告总结

核心内容

本报告基于2890份有效问卷，分析了全国大学生群体的观影消费行为、观影偏好及对特定电影类型的态度，揭示了大学生作为电影观众的消费特征与偏好趋势。

主要观点

• 观影热情高：超过九成的大学生受访者表示喜爱或非常喜爱电影，表明大学生是电影市场的忠实观众。
• 影院仍是首选：尽管线上观影逐渐普及，但去电影院观影仍是大学生的首选方式，线上购票平台成为主要购票渠道。
• 观影频次高：近80%的大学生观影频率在4次以上，超四成观影频率在7次以上，20.93%的受访者观影频次达到11次以上。
• 消费能力有限：超过75%的大学生每月电影相关支出在150元以下，且线上观影付费金额普遍较低，显示其价格敏感度较高。
• 衍生消费意愿强：大学生在观影后倾向于进行周边文创产品购买、电影原著阅读及电影拍摄地打卡等衍生消费行为。
• 偏好类型明确：喜剧片、剧情片与动作/冒险片最受大学生欢迎，而纪录片、战争片、历史片、家庭片则较受冷落。
• 国产电影更受欢迎：接近六成的大学生偏爱国产电影，主要因其文化认同、情感共鸣及熟悉的演员阵容。
• 现实题材与新主流电影受青睐：超过70%的大学生喜欢现实题材影片，60%以上喜欢新主流电影，认为其结合了主旋律与类型叙事，具有较强的现实意义。
• 艺术电影与科幻电影潜力大：超60%的大学生喜欢艺术电影，77%喜欢国产科幻电影，但两者均面临一定的改进空间。

关键信息

一、大学生观影消费行为

• 喜爱程度：90%以上大学生喜爱电影。
• 观影方式：影院观影仍为首选，线上购票平台为主要购票渠道，短视频平台购票趋势上升。
• 观影频次：近80%大学生观影频率在4次以上，20.93%观影频次达11次以上。
• 消费支出：75%大学生每月电影相关支出在150元以下，线上观影付费金额多在100元以下。
• 价格敏感度：60%以上认为电影票价偏高，呼吁更合理的票价体系。
• 衍生消费：购买周边产品、原著图书、打卡拍摄地等是常见的衍生消费行为。

二、大学生观影偏好表现

• 合理观影时长与时段：60%以上认为1.5-2小时为合理时长，夜晚18:01-20:00为最喜爱的观影时段。
• 发布影评行为：观影后发布影评与不发布的人数基本持平，超一半更倾向于推荐电影，仅11.36%倾向于吐槽。
• 影评平台偏好：微信朋友圈、微博、小红书等社交媒体为首选，豆瓣为次选。
• 电影类型偏好：喜剧片、剧情片、动作/冒险片最受欢迎；纪录片、战争片、历史片、家庭片较冷门。
• 选择影片因素：良好的电影口碑成为首要选择因素，震撼的视听效果影响力下降。
• 国产与国外电影偏好：60%大学生偏爱国产电影，偏好原因包括文化认同、情感表达和演员阵容；国外电影则因其创新、技术和风格受青睐。

三、大学生对特定类型影片的态度

• 现实题材影片：70%以上大学生喜欢或非常喜欢，支持理由包括社会话题性、情感浓度、典型人物形象及对社会问题的揭示；认为应加强现实深度，避免内容悬浮。
• 新主流电影：60%以上喜欢或非常喜欢，支持理由包括主旋律与类型叙事结合、视听体验丰富、人物形象多元；需改进的问题包括说教意味浓、依赖明星、人物形象缺乏真实感。
• 国产动画电影：近70%大学生喜欢或非常喜欢，支持理由包括画面风格、情感表达及内容题材；需改进的问题包括题材同质化、剧本质量低、情节不够精彩。
• 艺术电影：60%以上喜欢或非常喜欢，支持理由包括思想深度、影像风格及社会现实题材；需改进的问题包括剧情晦涩、故事性不足。
• 国产科幻电影：77%大学生喜欢或非常喜欢，支持理由包括未来想象、视听特效及现实意义；需改进的问题包括科学设定不严谨、原创性不足、演员与角色适配度不高。

总结

大学生群体是中国电影市场的重要组成部分，他们热爱电影、愿意为电影付费，并积极进行衍生消费。尽管价格敏感度较高，但其观影行为显示出较强的活跃度与潜力。在电影类型偏好上，大学生更倾向于现实题材、新主流电影、国产动画电影、艺术电影及国产科幻电影，但这些类型也存在一定的改进空间。电影发行方应关注大学生的观影习惯与偏好，合理制定票价策略，提升影片质量与内容深度，以进一步激活大学生观影市场。