【Placer.ai】2024年夏季购物中心客流量表现及驱动因素白皮书_12页_3mb

2024 Summer Mall Performance Summary

核心内容

2024年夏季，美国商场的客流量显著增长，尤其是室内商场和开放式购物中心。这一增长不仅体现在与2019年和2023年的同比提升，还反映在与年初基准的对比中。商场通过引入电影剧院、特色活动和独特体验，成功吸引了更多家庭和远距离游客，成为夏季娱乐和购物的重要目的地。

主要观点

• 夏季客流量增长显著：2024年6月至8月，室内商场和开放式购物中心的客流量同比分别增长了3.7%和2.8%，均高于2019年和2023年的同期增长。
• 电影剧院是关键驱动力：拥有电影剧院的商场在夏季吸引了更多访客，尤其是晚间客流。电影的夏季大片释放（如《Inside Out 2》、《Deadpool & Wolverine》、《Twister》）对商场客流量产生了显著影响。
• 家庭客群成为主要受益者：商场的客源市场中，家庭型顾客占比增加，特别是“富裕郊区家庭”和“近城区多元家庭”等群体，表明商场在吸引家庭客群方面表现突出。
• 远距离游客增加：夏季期间，商场吸引了更多来自30英里以外的访客，显示出其作为旅游目的地的吸引力。
• 大型商场的活动效果显著：如Mall of America和American Dream Mall通过举办奥运主题活动和ArenaBowl赛事，成功提升了访客数量和远距离客流比例。

关键信息

1. 夏季客流量趋势

• 季节性明显：商场访客量在每年5月至8月逐步上升，8月达到高峰，随后在9月至10月放缓，12月再次激增。
• 2024年夏季表现优于往年：与2019年和2023年相比，2024年夏季的客流量增长更为显著，尤其是室内商场，其8月访客量比1月增长了27.3%。

2. 电影剧院的影响

• 晚间客流提升：拥有电影剧院的商场在夏季吸引了更高的晚间访客比例（7:00 PM - 10:00 PM），开放式购物中心为22.9%，室内商场为18.1%。
• 家庭导向：电影剧院的商场更吸引富裕郊区家庭和近城区多元家庭，表明其对家庭客群的吸引力。

3. 远距离游客增长

• 夏季远距离访客比例上升：6月至8月，室内商场有18.2%的访客来自30英里以上，开放式购物中心为19.6%，均高于1月至5月的水平。
• 吸引因素：夏季的长日照、家庭出游和商场的多样化体验是远距离游客增长的主要原因。

4. 特色活动与大型商场表现

• Mall of America：2024年夏季客流量同比增长13.8%，远高于室内商场整体的3.7%。其吸引的远距离访客比例达到41.6%，远高于行业平均水平。此外，商场吸引了更多上层中产家庭，占比达到18.0%。
• American Dream Mall：通过举办ArenaBowl XXXIII赛事，单日客流量比夏季平均周五高出13.6%，且远距离访客比例达到35.4%。

5. 商场转型与未来展望

• 从购物转向体验：商场正在通过增加娱乐、餐饮和活动等非购物元素，吸引更广泛的客群，提升整体体验。
• 夏季作为增长机会：尽管节日季是商场流量的高峰，但夏季同样具备增长潜力，尤其对于能够提供独特体验的商场而言。

总结

2024年夏季，商场客流量增长显著，尤其是在拥有电影剧院和举办大型活动的商场中。商场通过打造多样化体验和吸引远距离游客，成功提升了夏季的访客量和商业价值。这一趋势表明，商场正在从传统的购物场所向综合型娱乐目的地转型，为未来的增长提供了新的方向。