长沙新消费研究院：2024年消费活跃之城报告_52页_15mb

报告摘要

消费活跃之城报告总结

核心内容

《消费活跃之城报告》由长沙新消费研究院与数位科技联合发布，旨在通过“消费活跃之城指数”评估中国各城市的消费活跃程度，揭示城市消费供需两端的综合实力。报告涵盖五大一级指标：城市发展实力、商业繁荣度、商业活跃度、首发经济影响力、消费保障力，并提供了详细的消费活跃之城排行榜及系列分析报告。

主要观点

1. 消费活跃之城指数构建

指数由城市发展实力（20%）、商业繁荣度（30%）、商业活跃度（30%）、首发经济影响力（10%）、**消费保障力（10%）**构成。
指数计算结合了数位科技的大数据和长沙新消费研究院的研究体系，以反映城市消费供需的实际情况。

2. 消费活跃之城排行榜

上半年，上海、广州、深圳、北京、成都位列消费活跃之城排行榜前五。
东莞、苏州、长沙等城市表现突出，尤其在商业繁荣度和商业活跃度方面展现出超出预期的实力。

3. 城市发展实力

一线城市在“城市发展实力”中占据前四，新一线城市大多排名前二十。
消费能力与城市GDP总量正相关，而消费意愿则受到收入房价比、第三产业占比等指标影响，部分城市如温州、嘉兴、无锡逆袭进入前20。

4. 商业繁荣度

广州、深圳、上海、重庆、成都排名前三。
东莞在人均门店数量、小吃与零售门店数量上表现突出，成为商业繁荣度的黑马。
商业繁荣度主要考量门店数量、门店密度、门店业态和商场繁荣度。

5. 商业活跃度

广东省在商业活跃度中表现亮眼，东莞、佛山进入前十。
开店热度与门店数量高度相关，经营者活跃度中嘉兴表现突出，消费者活跃度则南方城市更有优势，如成都、重庆、长沙。

6. 首发经济影响力

上海在该指标中遥遥领先，长沙位列第四，显示出其在新消费品牌培育方面的实力。
新业态（如无人门店）和新品牌是衡量城市首发经济影响力的关键因素。

7. 消费保障力

上海和北京在消费保障力中表现最佳，东莞在消费便利性方面排名第五。
消费保障力评估消费便利性与交通便利性，涉及便利店、停车位、公共厕所、地铁等基础设施。

关键信息

1. 开店情况

2024年上半年，咖啡、小吃快餐、正餐、茶饮等细分行业开店数量显著增长，其中小吃快餐增长最快（44.44%）。
门店净增长方面，小吃快餐占比最高（58%），显示出其在消费市场的强劲活力。
关店总数超过80万，小吃快餐关店率最高（56%），但其净增长也最大。

2. 开店趋势

低线城市开店意愿增速高于高线城市，显示出消费升级下沉的趋势。
台球/桌球取代剧本杀成为新开门店中最热的休闲娱乐品类。
自助麻将馆成为年轻群体的新宠，显示出“松弛感”成为新的消费趋势。

3. 新茶饮行业

新茶饮行业从“野蛮生长”进入“理性扩张”阶段，品牌更注重门店质量和单店盈利能力。
广东、江苏、浙江为茶饮门店最多的省份，广州是唯一拥有“万店”的城市。
健康轻负担成为新茶饮品牌的新卖点，如0卡糖、益生菌粉等成分的引入。
跨界联名仍是重要营销策略，品牌通过IP合作吸引消费者。

4. 长沙新消费亮点

长沙在零食量贩行业表现出色，拥有3085家零食门店，仅次于上海。
每万人拥有零食门店数量领先，长沙为2.93家，远超其他城市。
长沙品牌在零食量贩行业中占据主导地位，占全国门店数量的一半以上。

总结

《消费活跃之城报告》揭示了中国城市在消费活跃度方面的差异，指出一线城市在综合指数中表现强劲，但新一线城市在某些细分领域展现出更大的潜力。随着经济环境的变化，消费降级和消费升级并存，理性消费成为趋势，门店质量和供应链优化成为品牌发展的关键。同时，新消费品牌和新兴业态如无人门店、自助麻将馆等正逐渐成为推动城市消费活跃的重要力量。长沙作为新消费之城，在零食量贩、新消费品牌培育等方面表现突出，展现出其独特的消费活力与市场潜力。