【长沙新消费研究院_数位大数据】2024消费活跃之城报告_52页_21mb

消费活跃之城报告总结

核心内容概述

《消费活跃之城报告》是由长沙新消费研究院与数位科技联合发布的，旨在评估中国城市消费活力与商业发展水平的年度报告。报告通过构建“消费活跃之城指数”，从“城市发展实力”“商业繁荣度”“商业活跃度”“首发经济影响力”“消费保障力”五个维度对全国50个城市的消费活跃程度进行综合排名，分析各城市在消费市场中的表现和潜力。

主要观点

• 消费活跃之城指数：该指数由多个一级和二级指标构成，综合反映城市在消费供需两端的实力，最终排名前50的城市入选榜单。
• 城市消费活力：尽管经济复苏尚未完全实现，但城市商业仍表现出旺盛的生命力，尤其是新消费品牌的崛起和新消费模式的探索。
• 城市分化趋势：一线城市如上海、广州、深圳、北京和成都仍占据消费活跃度前列，但低线城市在开店意愿和消费信心方面表现出强劲增长。
• 消费趋势变化：消费者对“松弛感”的追求成为新的消费趋势，表现为对休闲娱乐、平价餐饮等类型的偏好。
• 新消费品牌与业态：长沙等城市在新消费品牌培育和新业态发展方面表现突出，尤其在“量贩零食”和“无人业态”方面展现出强大的市场潜力。

关键信息

消费活跃之城排名

排名	城市	分值
1	上海市	100.00
2	广州市	96.94
3	深圳市	92.39
4	北京市	84.24
5	成都市	83.52
6	重庆市	79.42
7	杭州市	68.65
8	东莞市	62.08
9	苏州市	61.75
10	长沙市	61.13

一级指标与权重

• 城市发展实力：权重20%，包含“消费能力”和“消费意愿”。
• 商业繁荣度：权重30%，包含“门店数量”“门店密度”“门店业态”“商场繁荣度”。
• 商业活跃度：权重30%，包含“开店热度”“经营者活跃度”“消费者活跃度”。
• 首发经济影响力：权重10%，包含“新业态”“新品牌”“新人群”。
• 消费保障力：权重10%，包含“消费便利性”“交通便利性”。

开店与闭店情况

• 2024年上半年，全国新开门店数量显著增长，尤其是茶饮、小吃快餐等品类。
• 餐饮和茶饮行业门店数量增长最快，其中小吃快餐关店率最高，但净增长仍居首位。
• 北上广深、成都、重庆是开店热门城市，其中广州市小吃快餐新增门店数量是茶饮、咖啡新增门店数量总和的4.3倍。

首发经济与新消费品牌

• 上海在“首发经济影响力”中占据绝对优势，新消费品牌培育数量遥遥领先。
• 长沙在新消费品牌培育方面表现亮眼，成为全国新消费品牌的高地。
• 无人业态在长沙占比达15.71%，远超其他城市，成为消费新亮点。

消费保障力

• 上海和北京在消费保障力中表现最佳，其次是广州、成都、深圳。
• 东莞在消费便利性方面表现突出，每万人拥有35.21家便利店，排名全国第一。

首发经济与新消费品牌

• 上海在“首店经济”和“新消费品牌培育”方面表现突出，拥有69个新消费品牌。
• 长沙在“首发经济影响力”中排名第四，表现出强大的新消费品牌孵化能力。

休闲娱乐与“松弛感”

• 休闲娱乐类门店数量首次进入榜单前五，成为新的消费热点。
• 台球/桌球取代剧本杀成为最受欢迎的休闲娱乐品类。
• 麻将馆等地方性放松场所受到特定人群欢迎，成为“松弛感”的代表。

新茶饮行业分析

• 新茶饮行业从野蛮生长转向理性扩张，品牌更注重门店质量和单店盈利能力。
• 茶饮门店数量增长主要集中在二、三线城市和下沉市场。
• 品牌通过跨界联名、健康轻负担、低价策略等手段提升市场竞争力。

长沙案例

• 长沙在零食门店数量上排名全国第二，每万人拥有2.93家门店。
• 2024年上半年长沙新开零食门店数量增长58%，显示出强大的市场潜力。
• 量贩零食在长沙的成功，也辐射至湖南省内其他城市，成为新消费的重要组成部分。

总结

《消费活跃之城报告》揭示了中国城市消费市场的复杂性和多样性。一线城市在多个维度上仍占据主导地位，但低线城市在开店意愿和消费信心方面展现出强劲的增长势头。新消费品牌和新业态的崛起，特别是“松弛感”和“无人业态”，正在重塑城市商业格局。未来，随着经济的进一步复苏和消费观念的不断演变，城市间的竞争将更加注重差异化和创新。