2020双十一网络营销洞察报告_30页_2mb

QuestMobile 2020年双十一网络营销洞察报告总结

核心内容

本报告分析了2020年双十一期间，互联网电商平台及广告主的线上广告投放情况，揭示了网络营销周期、广告主行为、用户消费趋势以及行业投放重点的变化。

主要观点

1. 双十一网络营销周期拉长，互动手段增多，新品牌崭露头角

• 促销周期延长：2020年双十一的营销周期从10月9日持续至11月11日，形成两波销售热点。
• 新品牌崛起：头部电商平台利用消费者数据和营销能力，助力新品牌和新产品的孵化，尤其受到年轻用户的青睐。
• KOL影响力增强：明星KOL的去重活跃用户数显著增加，参与品牌直播间的情况也更加频繁。

2. 双十一互联网广告投放同比增加，头部媒介为重点投放渠道

• 广告容量提升：2020年双十一期间，互联网广告整体投放费用同比上升，非互联网行业广告主投放费用增长明显。
• 头部媒介增长显著：广告容量在头部媒介平台持续增长，如新闻资讯、短视频、长视频、网络社交等。
• 投放节奏前置：广告主在9月29日就开始投放“双十一”相关广告素材，表明营销节奏提前。

3. 双十一用户消费更为理性，但美妆、食品等行业品牌热度依然很高

• 消费品仍是重点：日常消费品如美妆、食品饮品、家用电器等仍是广告主投放的重点领域。
• 美妆行业复苏：随着疫情缓解，消费者对彩妆产品的需求回升，香水、口红等品类曝光增长显著。
• 食品饮品增长显著：部分食品饮品品牌在广告投放费用上实现显著增长。
• 家用电器投放集中：家用电器行业广告主主要集中在头部媒介平台，如今日头条、微信等，且广告类型以信息流、开屏为主。

关键信息

行业广告主数量与投放费用分布

• 广告主数量增长：非互联网行业广告主数量同比增长，其中美妆护理、食品饮品等行业表现突出。
• 投放费用TOP3行业：美妆护理、食品饮品、运动户外是主要的广告投放行业。
• 广告主数量占比：美妆护理行业广告主数量占比最高，达5%以上。

用户画像与品牌热度

• 用户画像差异：国产品牌在电商平台详情页的关注人群画像中，更受年轻用户喜爱。
• 典型品牌对比：国际与国产品牌在用户关注和广告投放策略上存在明显差异，国产品牌在社交媒体和短视频平台表现更为活跃。

法律免责声明

• 数据来源：报告数据来源于QuestMobile自有数据库、行业公开数据、市场公开数据、公司授权数据及QuestMobile Echo快调研平台。
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总结

2020年双十一期间，网络营销周期显著延长，广告主投放策略更加前置，头部媒介平台成为主要投放渠道。消费者在促销期间表现得更为理性，但美妆、食品饮品等行业的品牌热度依然高涨。QuestMobile通过其数据库和洞察分析，为广告主提供了有价值的市场趋势和用户行为数据，助力其优化营销策略。