星图数据-星图数据丨2025年618全网销售数据解读报告_30页_5mb

2025年618全网销售数据解读报告总结

一、平台营销趋势

1. 长效运营与规则简化

   • 周期拉长至39-42天，决策周期缩短。
   • 促销规则简化，主推立减折扣，避免复杂门槛，提升用户体验。

2. “双补”联动

   • 国补与平台补贴结合，覆盖家电、数码、汽车等品类，提振消费信心。

3. 全域流量整合

   • 平台与内容平台（如小红书、B站）合作，打通“种草-转化”链路，提升转化率。

二、数据整体表现

• 综合电商：总销售额855.6亿元，同比增长15.2%，促销周期差异影响可比性。
• 即时零售：总销售额296亿元，同比增长18.7%。
• 社区团购：总销售额126亿元，同比下降9.1%。

三、品类销售表现

1. 家用电器

   • 重点领域：扫地机器人、奶瓶消毒柜等。
   • 品牌：美的、海尔、格力、小米等。

2. 美容护肤

   • 重点领域：胶原蛋白、气垫粉底、蚕丝卫生巾等。
   • 品牌：珀莱雅、毛戈平、兰蔻等。

3. 洗护清洁、粮油调味、营养保健、休闲零食、宠物食品

   • 均有不同增长表现，宠物食品增长75亿元。

四、品类消费趋势

• 消费升级：家电高端智能化、宠物食品功能精细化、营养保健全龄化。
• 国货崛起：以研发驱动市场，透明化信任机制引领消费决策。

五、免责声明与版权说明

• 所有数据来源于星图数据自主研发的系统，未经独立审计。
• 未经授权不得复制转载，需明确注明来源。

数据来源：星图数据