【星图数据】2023年618全网销售数据解读报告_36页_8mb

星图数据 SYNTUN 2023年618全网销售数据解读报告总结

核心内容概览

本报告通过星图数据自主研发的大数据系统，对2023年618期间全网电商平台的销售数据进行了监测与分析，涵盖40+平台、2505个品类、87238个品牌及200万+商品，数据范围覆盖了主流电商平台的销售表现、营销趋势、品类与品牌数据、发展趋势等关键信息。

主要观点与关键信息

618平台营销趋势

• 大促节奏常态化：618促销活动逐渐延长，直播电商成为关键营销渠道。
• 用户侧加码低价策略：各平台推出“百亿补贴”、“全场直降”、“跨店满减”等促销手段，如天猫每满300减50，京东9.9包邮等。
• 商家侧简化规则：平台推出多种商家扶持及流量补贴举措，如京准通领航计划、淘宝好价节、抖音三大扶持计划等，为中小商家提供专属营销通道和降本支持。
• 直播成为流量最大出口：各平台加强直播电商布局，部分头部主播开启多平台带货，如李佳琦、罗永浩等。

平台大促表现

• 全网销售总额：7987亿元
• 各平台销售表现：
  • 天猫：6143亿元
  • 京东：618
  • 拼多多：1844亿元
  • 抖音：618
  • 快手：243亿元
  • 美团闪购：618
  • 京东到家：618
  • 饿了么：167亿元

品类与品牌销售数据概览

• 美容护肤：300亿π，欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等品牌排名靠前。
• 香水彩妆：香水占线上彩妆市场30%，品牌如娇兰、Penhaligon's、BYREDO等表现突出。
• 洗护清洁：香氛型日化产品兴起，品牌如超能、护舒宝等销量增长。
• 粮油调味：健康理念推动产品升级，如海天、千禾等品牌推出0添加、低盐、低油产品。
• 休闲零食：健康与颜值并重，品牌如薄荷健康、小鸡收腹等表现亮眼。
• 营养保健：疫情促进健康意识，品牌如斯维诗、汤臣倍健等销量增长显著。
• 运动户外：轻户外趋势明显，品牌如耐克、李宁等成为主力。
• 宠物食品：猫粮618销售额同比增长近翻倍，品牌如网易严选、皇家等表现突出。

品类发展趋势

• 美容护肤：成分党趋势明显，产品更注重技术与成分协同，如珀莱雅多效抗老、欧莱雅双效注白瓶等。
• 香水彩妆：香水逐渐取代口红成为消费热点，注重情感共鸣与社交属性。
• 洗护清洁：精细化与香氛化趋势明显，产品注重清洁力与留香效果。
• 粮油调味：健康理念推动产品升级，如牛油果油、0添加酱油等。
• 休闲零食：健康与颜值并重，产品注重营养成分与创新设计。
• 营养保健：疫情促进“以养代治”理念，调理型产品如辅酶Q10、益生菌等热销。
• 运动户外：轻运动与社交属性结合，产品如飞盘、陆冲装备等受追捧。
• 宠物食品：主粮仍为主力，猫粮增长显著，品牌如网易严选、皇家等表现突出。

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