2022-12-28-Pixability-2022年YouTube和联网电视代理商调查_23页_2mb

2022年PIXABILITY YouTube与联网电视媒体代理公司调研报告总结

关键发现

1. YouTube与CTV的发展趋势

• YouTube正逐渐被视为CTV平台的一部分，代理公司正调整团队结构以适应这一趋势。
• 2023年，尽管面临经济不确定性，广告预算预计将保持稳定，但YouTube和CTV的支出将继续增长。
• Netflix的广告版本推出后，预算主要从现有CTV平台转移，而非来自传统电视预算。

2. YouTube策略与支出

• 大多数品牌广告商希望通过平衡品牌适配性与效果来进行YouTube广告投放，但大型代理公司更注重安全性和适配性，而独立代理公司则更关注效果。
• 75%的品牌广告商计划在2023年维持或增加YouTube支出，尽管有19%的公司考虑削减预算。
• YouTube继续成为连接电视广告的主要平台，75%的代理公司投资YouTube以触达CTV受众。

3. 联网电视（CTV）增长

• 代理公司普遍计划加大对CTV平台的投资，79%的公司表示将增加CTV支出。
• YouTube是CTV广告投放的首选平台，75%的代理公司在投放CTV广告时选择YouTube。
• 传统电视预算在部分代理公司中趋于减少，而CTV预算则在增加。

4. 大型与独立代理公司的差异

• 大型代理公司（Big 6）在YouTube广告中更注重品牌安全，而独立代理公司则更关注效果测量和性能。
• 大型代理公司更倾向于整合CTV、YouTube和电视广告购买团队，以适应媒体消费的趋势。

5. 其他重要话题

• 多元化、公平性和包容性（DE&I）在广告策略中的重要性日渐提升，62%的代理公司在广告策略中优先考虑DE&I。
• 可持续性在广告策略中被认为具有中等重要性，无论是大型还是独立代理公司，平均评分接近3.25。

综上，YouTube和CTV广告市场在2023年将继续增长，代理公司需根据客户需求和市场趋势调整策略，特别关注品牌安全、效果测量和可持续性等多个关键领域。