【家电报告】小红书双十一“冰箱”行业重点品牌投放复盘-14页_1mb

小红书团队对2023年双十一期间冰箱行业在平台上的品牌投放进行了全面复盘分析，覆盖了从2023年10月1日至11月11日的数据。重点品牌包括海尔系（如海尔、卡萨帝）、美的系（如美的、东芝、COLMO）、海信系、博西系以及其他如松下、美菱等企业。以下总结关键发现，涵盖投放表现、用户互动、品牌竞争和效果评估。

总体表现方面，笔记规模同比增长明显，用户评论活跃度高，其中正面评论占比达70%，表明自然流量倾斜到冷柜及相关品类。关键词分析显示“冰箱”为主导词，常见搭配包括品牌名称如海尔冰箱、东芝冰箱和内容主题如装修、家居、厨房收纳等，突出了用户对产品选购指导的高关注度。

品牌竞争激烈，海尔、美的、COLMO和东芝等核心品牌在搜索笔记中的占比显著提升：海尔环比增长超400%，美的系涨幅约30%，搜索指数月环比平均翻倍，用户搜索偏好转向这些品牌。预算分配主要集中在达人合作，千粉达人笔记互动量和总互动量（包括点赞、收藏和评论）领先，品牌预算包括达人采买和服务费用。

投放策略上，笔记发布节奏从10月16日开始起量，贯穿预售期至双十一狂欢期，互动量和笔记量高峰时段重叠。达人选择偏向千粉以上用户和素人组合，关键词优化聚焦搜索优化和内容主题，如厨房好物和开放式厨房，以提升流量。

效果评估显示，品牌投放有效带动搜索指数，海尔、美的等品牌在TOP100搜索笔记中占比月环比大幅提升，Traffic集中到核心产品，整体投放促进了冰箱行业的电商转化潜力。