2018年Q1移动互联网行业季度数据研究报告_40页_3mb

2018年Q1移动互联网行业总结

核心内容

2018年第一季度，中国移动网民在手机中人均安装app的总量为42个，较2017年Q4有所增长。平均每月安装app数量为6.6款，卸载数量为5款。移动网民每日平均使用app时长为3.9小时，其中社交网络类app使用时长为127分钟，占日均使用时长的一半以上；网络视频类为29.5分钟；新闻资讯类为13.3分钟。

主要观点

• 社交网络：微信保持领先地位，3月渗透率达86.4%，DAU均值达5.9亿。QQ、新浪微博等也有一定增长。
• 电商：综合电商app渗透率普遍上涨，拼多多以22.4%的渗透率排名第二，超越京东。京东和拼多多分别环比增长8%和15.6%。
• 出行服务：滴滴出行是主要出行app，3月渗透率为13.7%，环比增长14%。嘀嗒出行因品牌升级，渗透率增长42.2%。
• 短视频：快手渗透率高达25.6%，抖音短视频、火山小视频、西瓜视频等表现强劲，渗透率分别增长121.3%、77.2%和60.4%。
• 在线视频：腾讯视频以45.9%的渗透率领先，爱奇艺以43.6%紧随其后，两者均有所增长。
• 音乐K歌：酷狗音乐渗透率为32.8%，QQ音乐为25.9%，全民K歌为21.6%，网易云音乐为10.1%。
• 手机游戏：王者荣耀渗透率21.7%，QQ飞车手游、绝地求生：刺激战场等新游戏表现突出。
• 新闻资讯：今日头条以24.2%的渗透率领先，腾讯新闻为24.1%，一点资讯为7.5%。
• 求职招聘：智联招聘、前程无忧、脉脉等app在3月渗透率和DAU均值上有所增长。
• 知识付费：喜马拉雅、蜻蜓FM、得到等app在3月渗透率和DAU均值上表现良好。
• 二手电商：闲鱼和转转是主要玩家，闲鱼3月渗透率为4.77%，转转为2.22%。
• 生鲜电商：多点、京东到家、每日优鲜等app在3月渗透率和DAU均值上增长显著。
• 在线旅游：携程旅行和去哪儿旅行在渗透率上领先，阿里系飞猪增长迅猛。
• 共享单车：ofo和摩拜单车渗透率略有下降，哈罗单车增长显著。
• 二手车交易：瓜子二手车渗透率1.08%，人人车为0.41%，两者环比增长分别为21.1%和12.7%。

关键信息

• 女性用户偏好：美图秀秀、Faceu激萌、B612咔叽、芒果TV、抖音短视频等app偏好指数较高。
• 男性用户偏好：滴滴出行、京东、迅雷等app偏好指数较高。
• 不同年龄层偏好：0~15岁和36~45岁用户对作业帮偏好较高；16~25岁用户对新浪微博偏好指数达83.4；26~35岁用户对买单吧偏好指数最高；45岁以上用户对应用宝和今日头条偏好指数较高。
• 不同城市等级偏好：一线城市和新一线城市用户偏好滴滴出行；二线城市用户偏好百度网盘；三线城市用户偏好拍照P图类app；四线及以下城市用户偏好WiFi万能钥匙和快手。
• App环比增长率：QQ飞车手游、恋与制作人、人人视频、波波视频、抖音短视频等app在渗透率和DAU环比增长上表现突出。
• 市场渗透率top 100：微信、QQ、支付宝、手机淘宝、WiFi万能钥匙、腾讯视频、爱奇艺、酷狗音乐、美团、百度网盘等app在3月市场渗透率排行榜中占据前列。
• 日新增用户7天留存率top 100：Microsoft Word、一点资讯、多看阅读等app在留存率上表现良好。

总结

2018年Q1，中国移动互联网市场呈现多元化发展趋势，社交网络、电商、出行、娱乐、新闻、生活、教育等领域的app均有显著增长。各年龄段和城市等级的用户偏好差异明显，女性用户更偏好拍照P图类app，男性用户更偏好出行服务类app。短视频、在线视频、音乐K歌、手机游戏等领域的app在用户增长和留存率上表现突出，反映出用户对内容和娱乐的需求持续上升。同时，部分新app通过创新方式迅速获得市场份额，显示出市场活力和竞争激烈。