2018Q1移动互联网行业季度数据研究报告_42页-4mb

2018年Q1移动互联网行业总结

核心内容概览

2018年第一季度，中国移动互联网市场呈现出稳步增长的态势，整体app市场保持活跃。移动网民手机中人均安装app数量为42个，与2017年Q4相比有所增加。平均每月新增安装app数量为6.6款，卸载数量为5款。每日平均使用时长为3.9小时，其中社交网络类app使用时长占比超过50%。

主要观点与关键信息

1. 用户行为分析

• 日均使用时长：社交网络类app每日使用时长达127分钟，占总使用时长的一半以上；网络视频类app为29.5分钟，新闻资讯类app为13.3分钟。
• 偏好度差异：女性用户对美图秀秀、Faceu激萌、B612咔叽等拍照类app偏好度较高；男性用户则更偏好滴滴出行、京东、迅雷等app。

2. 不同年龄层的偏好

• 0~15岁：偏好作业帮、QQ音乐、优酷、全民K歌、UC浏览器。
• 16~25岁：偏好新浪微博、王者荣耀、QQ音乐、抖音短视频、网易云音乐。
• 26~35岁：偏好买单吧、滴滴出行、招商银行掌上生活、中国工商银行、平安金管家。
• 36~45岁：偏好作业帮、一起作业学生端、家长通、应用宝、360手机助手。
• 45岁以上：偏好应用宝、QQ浏览器、西瓜视频、今日头条、360手机助手。

3. 不同城市等级的偏好

• 一线城市：偏好京东、大众点评、滴滴出行、ofo、摩拜单车。
• 新一线城市：偏好滴滴出行、百度网盘、饿了么、QQ邮箱、网易云音乐。
• 二线城市：偏好百度网盘、美图秀秀、饿了么、QQ邮箱、网易云音乐。
• 三线城市：偏好Faceu激萌、美图秀秀、B612咔叽、作业帮、芒果TV。
• 四线及以下城市：偏好WiFi万能钥匙、快手、B612咔叽、Faceu激萌、作业帮。

飞升榜单分析

1. App渗透率环比增长率Top 10

排名	App名称	环比增长率	3月渗透率
1	QQ飞车手游	2601.1%	7.4%
2	恋与制作人	739.4%	1.1%
3	BR人人视频	137.2%	1.3%
4	波波视频	136.8%	2.8%
5	抖音短视频	121.3%	16.5%
6	好看视频	117.9%	1.5%
7	口碑	95.6%	2.4%
8	跳舞的线	91.4%	1.7%
9	无他相机	78.3%	3.1%
10	火山小视频	77.2%	14.1%

2. App DAU环比增长率Top 10

排名	App名称	环比增长率	3月DAU(万)
1	QQ飞车手游	534.0%	864.0
2	恋与制作人	394.0%	101.7
3	好看视频	314.7%	278.1
4	无他相机	234.0%	1152.8
5	神奇手机管家	177.3%	177.8
6	爱看	175.9%	320.8
7	抖音短视频	161.6%	4564.1
8	波波视频	148.5%	1003.2
9	懂车帝	147.7%	136.9
10	快视频	132.1%	621.9

细分领域洞察

1. 社交网络

• 微信3月渗透率86.4%，DAU均值达5.9亿。
• QQ3月渗透率71.4%，DAU均值达4.8亿。
• 新浪微博3月渗透率35%，DAU均值达2.3亿。
• 同桌游戏3月DAU环比增长30%，增长最快。

2. 综合电商

• 手机淘宝3月渗透率55.8%，环比增长4.8%。
• 拼多多3月渗透率22.4%，超越京东，环比增长15.6%。
• 京东3月渗透率22.3%，环比增长8%。

3. 二手电商

• 闲鱼3月渗透率4.77%，环比增长10.9%。
• 转转3月渗透率2.22%，环比增长13.5%。
• 闲鱼DAU均值达768万，转转DAU均值为142.4万。

4. 在线旅游

• 携程旅行3月渗透率15.2%，DAU均值达847.5万。
• 去哪儿旅行3月渗透率12.3%，DAU均值达1001.5万。
• 飞猪3月渗透率3.3%，环比增长27.7%。

5. 用车服务

• 滴滴出行3月渗透率13.7%，环比增长14%。
• 嘀嗒出行3月渗透率0.7%，环比增长42.2%。

6. 短视频

• 快手3月渗透率25.6%，DAU均值达2560万。
• 抖音短视频3月渗透率16.5%，环比增长121.3%。
• 火山小视频3月渗透率14.1%，环比增长77.2%。
• 西瓜视频3月渗透率12.2%，环比增长60.4%。
• 波波视频3月渗透率2.8%，环比增长136.8%。

7. 在线视频

• 腾讯视频3月渗透率45.9%，DAU均值达1.14亿。
• 爱奇艺3月渗透率43.6%，DAU均值达8760万。

8. 音乐K歌

• 酷狗音乐3月渗透率32.8%，DAU均值达7480万。
• QQ音乐3月渗透率25.9%，DAU均值为5580万。
• 全民K歌3月渗透率21.6%，DAU均值达2050万。
• 网易云音乐3月渗透率10.1%，DAU均值为409.5万。

9. 新闻资讯

• 今日头条3月渗透率24.2%，DAU均值达2420万。
• 腾讯新闻3月渗透率24.1%，DAU均值达2410万。
• 一点资讯3月渗透率7.5%，DAU均值达750万。
• 趣头条3月渗透率3.2%，DAU均值达320万。

10. 团购外卖

• 美团3月渗透率34.8%，环比增长7.2%。
• 大众点评3月渗透率11.5%，环比增长2.6%。
• 饿了么3月渗透率7.9%，环比增长1.2%。
• 口碑3月渗透率2.4%，环比增长95.6%。

11. 知识付费

• 喜马拉雅3月渗透率9.46%，DAU均值达1010.5万。
• 蜻蜓FM3月渗透率1.54%，DAU均值达184.6万。
• 得到3月渗透率0.78%，环比增长51%。
• 悟空问答3月渗透率0.16%，环比增长134.7%。

总榜分析

1. 3月市场渗透率Top 100

• 微信：86.4%，环比增长2%。
• QQ：71.4%，环比增长0.9%。
• 支付宝：59.7%，环比增长10.4%。
• 手机淘宝：55.8%，环比增长4.8%。
• WiFi万能钥匙：46.0%，环比增长3%。
• 腾讯视频：45.9%，环比增长6.5%。
• 爱奇艺：43.6%，环比增长5%。
• 高德地图：41.5%，环比增长6.5%。
• 搜狗输入法：40.7%，环比下降1.6%。
• QQ浏览器：30.8%，环比增长0.9%。
• 应用宝：32.9%，环比增长5.4%。
• 抖音短视频：16.5%，环比增长121.3%。
• 快手：25.6%，环比增长11.7%。
• 京东：22.3%，环比增长8%。
• 王者荣耀：21.7%，环比下降0.5%。
• QQ飞车手游：7.4%，环比增长2601.1%。
• 绝地求生：刺激战场：6.8%，环比增长121.3%。
• 绝地求生：全军出击：3.1%，环比增长3.1%。

2. 7天新增用户留存率Top 100

• Microsoft Word：91.7%，环比下降3.8%。
• 一点资讯：85.2%，环比增长3.1%。
• 多看阅读：83.0%，环比增长9.7%。
• 作业帮：79.2%，环比增长3.2%。
• 交管12123：76.3%，环比下降7.3%。
• B612咔叽：76.3%，环比下降3.9%。
• WiFi万能钥匙：76.1%，环比下降6.2%。
• 中国移动手机营业厅：75.6%，环比下降0.6%。
• 邮储银行：75.5%，环比下降9.0%。
• 搜狗输入法：75.4%，环比下降9.4%。
• 网易云音乐：75.4%，环比下降2.7%。
• 猎豹清理大师：75.3%，环比增长0.5%。
• QQ安全中心：75.0%，环比下降4.9%。
• 抖音短视频：74.4%，环比增长1.4%。
• 酷狗音乐：74.2%，环比下降6.8%。
• 联通手机营业厅：73.6%，环比下降7.0%。
• Faceu激萌：73.4%，环比下降2.0%。
• 支付宝：73.3%，环比下降8.5%。
• 美颜相机：73.3%，环比下降3.9%。
• 快手：73.2%，环比下降3.3%。

总结

2018年Q1，移动互联网行业整体表现积极，用户活跃度和app安装数量持续增长。社交网络类app依然是用户使用时间最长的类别，而短视频、在线视频和综合电商等新兴领域表现尤为突出。不同用户群体和城市等级在app偏好上存在显著差异，为市场提供了细分机会。同时，部分新app迅速崛起，显示出强劲的增长潜力。