2018年Q1移动互联网行业数据研究报告_42页_3mb

2018年Q1移动互联网行业总结

核心内容概述

2018年第一季度，中国移动网民的app使用行为和偏好呈现显著变化。整体市场中，用户人均安装app数量继续增长，达到42个，平均每月新增安装6.6款，卸载5款。用户每日平均使用app时长为3.9小时，其中社交网络类app使用时间占一半以上，达127分钟。市场整体呈现出对短视频、社交网络、电商等领域的高度关注和使用。

主要观点与关键信息

1. 整体App市场概览

• 人均安装数量：2018年Q1，中国移动网民手机中人均安装app数量为42个，较2017年Q4有所增长。
• 安装与卸载趋势：平均每月新增安装6.6款，卸载5款，表明用户在持续更新其app使用生态。
• 使用时长：每日平均使用app时长为3.9小时，社交网络类app使用时间占比最高，达127分钟，其次是网络视频类（29.5分钟）和新闻资讯类（13.3分钟）。

2. 用户偏好指数

• 女性用户偏好：美图秀秀偏好指数达79.2，芒果TV为76.0，抖音短视频为74.0，显示女性用户对拍照P图和短视频类app有较高兴趣。
• 男性用户偏好：滴滴出行偏好指数为72.4，京东为71.0，迅雷为70.8，反映出男性用户对出行服务、综合购物和工具类app的偏好。
• 年龄层差异：不同年龄段的用户对app的偏好存在明显差异，0~15岁和36~45岁用户偏好作业帮，16~25岁用户偏好新浪微博，45岁以上用户偏好应用宝。

3. 城市等级偏好

• 一线城市和新一线城市：用户对出行服务类app如滴滴出行偏好较高，同时京东和网易云音乐也有较高渗透率。
• 二线城市：百度网盘偏好指数达72.9，显示其在该地区有较强影响力。
• 三线城市：用户偏好拍照P图类app如Faceu激萌、美图秀秀和B612咔叽。
• 四线及以下城市：用户偏好WiFi万能钥匙和快手等工具类和娱乐类app。

4. 飞速增长的App

• App渗透率环比增长率top 10：

  • QQ飞车手游：2601.1%
  • 恋与制作人：739.4%
  • BR人人视频：137.2%
  • 波波视频：136.8%
  • 抖音短视频：121.3%
  • 好看视频：117.9%
  • 口碑：95.6%
  • 跳舞的线：91.4%
  • 无他相机：78.3%
  • 火山小视频：77.2%

• App DAU环比增长率top 10：

  • QQ飞车手游：534.0%
  • 恋与制作人：394.0%
  • 好看视频：314.7%
  • 无他相机：234.0%
  • 神奇手机管家：177.3%
  • 爱看：175.9%
  • 抖音短视频：161.6%
  • 波波视频：148.5%
  • 懂车帝：147.7%
  • 快视频：132.1%

5. 细分领域洞察

• 社交网络：微信3月渗透率达86.4%，DAU达5.9亿，仍为社交网络的主导者；QQ、新浪微博等也保持较高渗透率。
• 综合电商：拼多多3月渗透率达22.4%，超越京东，成为第二大电商app；手机淘宝渗透率55.8%，环比增长4.8%。
• 海淘电商：小红书渗透率达2.23%，环比增长34.4%；网易考拉海购渗透率达0.89%，环比增长16.8%。
• 生鲜电商：多点、京东到家、每日优鲜等app渗透率均有所增长；阿里系的盒马和大润发优鲜增长显著。
• 二手电商：闲鱼和转转是主要玩家，闲鱼渗透率4.77%，转转渗透率2.22%。
• 在线旅游：携程旅行和去哪儿旅行渗透率较高，飞猪渗透率增长迅猛。
• 用车服务：滴滴出行渗透率13.7%，嘀嗒出行渗透率0.7%，环比增长42.2%。
• 共享单车：ofo和摩拜单车渗透率有所下降，哈罗单车增长显著。
• 二手车交易：瓜子二手车渗透率1.08%，人人车二手车渗透率0.41%，环比增长21.1%。
• 短视频：快手渗透率25.6%，抖音短视频16.5%，火山小视频14.1%，西瓜视频12.2%，均呈现快速增长趋势。
• 在线视频：腾讯视频和爱奇艺渗透率分别为45.9%和43.6%，DAU均值分别为1.14亿和8760万。
• 音乐K歌：酷狗音乐渗透率32.8%，QQ音乐25.9%，全民K歌21.6%，网易云音乐10.1%。
• 手机游戏：王者荣耀渗透率21.7%，QQ飞车手游7.4%，绝地求生：刺激战场6.8%，绝地求生：全军出击3.1%。
• 新闻资讯：今日头条渗透率24.2%，腾讯新闻24.1%，一点资讯7.5%，趣头条3.2%。
• 团购外卖：美团渗透率34.8%，大众点评11.5%，饿了么7.9%，口碑2.4%。
• 求职招聘：智联招聘、前程无忧、脉脉渗透率和DAU均值均有增长。
• 知识付费：喜马拉雅渗透率9.46%，蜻蜓FM1.54%，得到0.78%，环比增长显著。

6. 总榜信息

• App渗透率top 100：

  • 微信：86.4%
  • QQ：71.4%
  • 支付宝：59.7%
  • 手机淘宝：55.8%
  • WiFi万能钥匙：46.0%
  • 腾讯视频：45.9%
  • 爱奇艺：43.6%
  • 高德地图：41.5%
  • 搜狗输入法：40.7%
  • 京东：22.3%

• 新增用户7天留存率top 100：

  • Microsoft Word：91.7%
  • 一点资讯：85.2%
  • 多看阅读：83.0%
  • 作业帮：79.2%
  • 交管12123：76.3%
  • B612咔叽：76.3%
  • WiFi万能钥匙：76.1%
  • 中国移动手机营业厅：75.6%
  • 邮储银行：75.5%
  • 搜狗输入法：75.4%

关键数据亮点

• 社交网络：微信、QQ、新浪微博是用户最常使用的社交类app，其中微信DAU达5.9亿，QQ DAU达71.4%。
• 短视频：抖音短视频、快手、波波视频、火山小视频等短视频app在渗透率和DAU上均有显著增长。
• 电商领域：拼多多、小红书、京东等app在Q1表现突出，拼多多渗透率22.4%，小红书渗透率2.23%，京东渗透率22.3%。
• 游戏领域：QQ飞车手游、王者荣耀等app在市场渗透率和DAU上表现优异。
• 知识付费：喜马拉雅、蜻蜓FM、得到等app在Q1有显著增长，特别是得到的用户增长率达到51%。

总结

2018年Q1，中国移动互联网市场呈现出多样化和快速增长的态势，特别是在短视频、社交网络和电商领域。用户偏好明显，不同年龄段和城市等级的用户对app的选择存在显著差异。整体市场中，app安装和卸载的频率增加，显示出用户对app生态的不断调整和优化。这一季度的市场动态为后续的app开发和市场策略提供了重要的参考依据。