2024-06-23-品牌价值-泰国最有价值和最强大品牌50强的2024年度报告（英）_48页_32mb

泰国Brand Finance 50强品牌年度报告 (2024)

报告概要

Brand Finance 的年度报告揭示了泰国50个最有价值品牌的排名与分析。该研究基于近10万全球受访者（包括亚太地区逾2.5万人），通过品牌认知、考虑度、声誉等指标，结合财务分析，综合评估品牌价值。报告展示了品牌资产的价值，并提供对品牌战略、可持续性和方法论的洞见。

品牌排名变化亮点

🏆 工业与服务业领军品牌：

🏢 **PTT（泰国石油）

• 排名：第1位（第四年蝉联榜首）
• 品牌价值：8.30亿美元（增长25%）
• 行业：油气
• 核心助推因素：碳中和转型举措和5G技术应用。

🔋 **SCG（泰国工业集团）

• 排名：第3位（同比下降5.6%）
• 品牌价值：2.51亿美元
• 行业：工程类
• 持续推进低碳创新，重视可持续发展。

🔗 电信行业整体提升

📶 Telecoms

三大主要电信品牌崭露头角

• True Dtac：新晋第四（全球第四），品牌价值23亿美元，是2024年最大上涨品牌（增长30%）。
• AIS：排名第2（增长4%，价值30亿美元）。
• JAS：排名下降（下跌20%，价值20亿美元）。

🍂 银行业领先品牌

**银行业（贡献总价值的23%）

• 成为五大强牌主力：SCB、Krungsri、KTB、Bangkok Bank、Krung Thai Bank
  • 其中，SCB以20亿美元位列第5，Krungsri第11。

💰 增长显著品牌

• Srisawad：银行业，品牌价值大涨66%至2.26亿美元（排名上升10位）。
• Carabao：饮料业，值7.48亿，排名前20（增长63%）。
• TISCO：生命保险品牌，值19.5亿（增长36%）。

行业分析

🛻 公用事业

• 增长放缓主要源于能源价格稳定调整，品牌总价值下降14% → 第13大行业贡献者。
• 主要品牌：B.GRIMM、Energy Absolute 和 RATCH

💡 银行业

• 总价值达97亿美元，是唯一蝉联最大行业贡献者。
• 各大银行持续重视社会责任：如环保贷款、绿色债券普及。

方法论：Brand Value Framework

• 核心方法：
  1. 品牌影响力：叠加品牌强度（BSI）得出每品牌对应“授权收益”（Royalty Relief）
  2. 品牌强度：通过“品牌投入、品牌资产、绩效”三个维度计算，赋予0-100分
  3. 品牌价值：Brand Strength × Brand Impact
• 模型国际标准🔵：遵循ISO 10668、GBEM可持续指数评估。

咨询与品牌服务

提供全方位品牌策略：

• 品牌估值（交易、M&A、散财等用途）
• 进一步优化品牌结构策略（如多品牌发展、GI地理品牌）
• 持续性投资策略——提升可持续品牌竞争力。

2024总结

2024年本土品牌展现出更强前瞻性：

• PTT、SCG等企业带动能源转型
• Centara Hotels推出“True Thai Hospitality”新形象
• 电子制造业以“绿色技术”助力全球科技供应链。

Brand Finance致力于连接市场营销与财务，提供可量化品牌价值的稳定基准，成为企业决策关键工具。