2018商业服务50强品牌报告（英文版）_11页-5mb

详细总结：Brand Finance Commercial Services 50 2018

核心内容

Brand Finance发布的《2018年商业服务品牌价值报告》旨在分析商业服务领域最具有价值的品牌，并通过品牌价值评估帮助公司理解品牌在业务中的重要性。报告强调品牌不仅是吸引客户和建立忠诚度的工具，更是创造财务收益的关键资产。通过品牌价值评估，可以为市场营销和财务团队提供一个共同的语言，使品牌价值能够与企业盈利直接关联。

主要观点

• 品牌价值的重要性：品牌价值的评估有助于市场营销团队证明其工作的价值，并为董事会提供决策依据。
• 品牌价值增长：报告指出，商业服务领域的四大品牌（PwC、Deloitte、EY、McKinsey）在2017至2018年间品牌价值增长显著。
• 品牌强度与价值的关系：品牌强度指数（BSI）是衡量品牌表现的重要指标，品牌价值的增长通常与BSI的提升相关。
• 品牌评估方法：Brand Finance采用Royalty Relief方法进行品牌价值评估，符合ISO 10668标准。
• 品牌价值驱动因素：品牌价值的提升来源于营销投入、股东权益以及业务表现。

关键信息

品牌价值排名（前10）

品牌强度指数（BSI）

• PwC：BSI 90.6，位列第一。
• Deloitte：BSI 89.7，排名第二。
• EY：BSI 89.7，排名第三。
• Visa：BSI 91.6，排名第四。
• McKinsey&Company：BSI 89.5，排名第五。
• Mastercard：BSI 86.8，排名第六。
• PayPal：BSI 88.7，排名第七。
• KPMG：BSI 89.7，排名第八。
• Bain & Company：BSI 81.3，排名第九。
• BCG：BSI 79.4，排名第十。

品牌价值增长驱动因素

• EY：品牌价值增长28%，达到171.3亿美元，主要得益于其广泛的C-Suite关系和收入增长。
• PwC：尽管增长较慢，但仍是商业服务领域最值钱的品牌，达到222.87亿美元。
• PayPal：品牌价值增长显著，达到90.17亿美元，BSI提升10.52%。

品牌评估方法

Brand Finance采用Royalty Relief方法进行品牌价值评估，该方法基于以下步骤：

1. 计算品牌强度：通过评估营销投入、股东权益和业务表现来计算BSI。
2. 确定行业特许权费率范围：根据品牌在购买决策中的重要性确定不同行业的特许权费率范围。
3. 计算特许权费率：将BSI应用于行业特许权费率范围，得出特许权费率。
4. 确定品牌特定收入：估算品牌在母公司收入中的占比。
5. 预测收入：基于历史收入、分析师预测和经济增长率预测未来收入。
6. 应用特许权费率：将特许权费率应用于预测收入，得出品牌收入。
7. 计算品牌价值：将品牌收入按税后折现至净现值（NPV）以确定品牌价值。

品牌价值报告

品牌价值报告提供以下信息：

• 品牌价值概述：品牌价值的计算基础、数据来源和假设。
• 品牌强度指数：跟踪品牌强度，分析品牌表现。
• 特许权费率：用于内部评估和交易谈判。
• 资本成本：提供独立的资本成本评估。
• 客户研究：分析客户满意度和品牌影响力。
• 战略建议：为品牌增长提供专业建议。

品牌价值报告的益处

• 洞察：了解品牌在关键竞争者中的表现。
• 策略：识别品牌价值增长的关键区域和渠道。
• 基准测试：跟踪品牌价值变化，设定长期目标。
• 教育：提升员工对品牌重要性的认识。
• 沟通：向股东、客户和战略受众传达品牌成功。

联系信息

• 商业咨询：Richard Haigh, rd.haigh@brandfinance.com
• 媒体咨询：Konrad Jagodzinski, k.jagodzinski@brandfinance.com
• 其他咨询：enquiries@brandfinance.com, +44 (0)207 389 9400
• 区域联系人：
  • 亚太：Samir Dixit, s.dixit@brandfinance.com, +65 906 98 651
  • 澳大利亚：Mark Crowe, m.crowe@brandfinance.com, +61 282 498 320
  • 巴西：Geoffrey Hamilton-Jones, g.hamilton-jones@brandfinance.com, +55 1196 499 9963
  • 加拿大：Bill Ratcliffe, b.ratcliffe@brandfinance.com, +1 647 3437 266
  • 加勒比地区：Nigel Cooper, n.cooper@brandfinance.com, +1 876 8256 598
  • 中国：Scott Chen, s.chen@brandfinance.com, +86 1860 118 8821
  • 东非：Jawad Jaffer, j.jaffer@brandfinance.com, +254 204 440 053
  • 法国：Victoire Ruault, v.ruault@brandfinance.com, +44 0207 389 9427
  • 德国：Holger Muhlbauer, h.muehlbauer@brandfinance.com, +49 1515 474 9834
  • 印度：Ajimon Francis, a.francis@brandfinance.com, +91 989 2085 951
  • 印尼：Jimmy Halim, j.halim@brandfinance.com, +62 215 3678 064
  • 爱尔兰：Simon Haigh, s.haigh@brandfinance.com, +353 087 6695 881
  • 意大利：Massimo Pizzo, m.pizzo@brandfinance.com, +39 0230 312 5105
  • 梅西哥及拉美：Laurence Newell, l.newell@brandfinance.com, +52 1559 197 1925
  • 中东：Andrew Campbell, a.campbell@brandfinance.com, +971 508 113 341
  • 尼日利亚：Babatunde Odumeru, t.odumeru@brandfinance.com, +234 012 911 988
  • 罗马尼亚：Mihai Bogdan, m.bogdan@brandfinance.com, +40 728 702 705
  • 西班牙：Teresa de Lemus, t.delemus@brandfinance.com, +34 654 481 043
  • 南非：Jeremy Sampson, j.sampson@brandfinance.com, +27 828 857 300
  • 斯里兰卡：Ruchi Gunewardene, r.gunewardene@brandfinance.com, +94 114 941 670
  • 土耳其：Muhterem Ilgüner, m.ilguner@brandfinance.com, +90 216 3526 729
  • 英国：Richard Haigh, rd.haigh@brandfinance.com, +44 0207 389 9400
  • 美国：Amy Rand, a RAND@brandfinance.com, +44 0207 389 9432
  • 越南：Lai Tien Manh, m.lai@brandfinance.com, +84 473 004 468

品牌价值报告服务

Brand Finance提供多种品牌价值相关服务，包括：

• 品牌评估：评估无形资产价值，为战略决策提供基础。
• 品牌分析：提高营销效率，识别增长机会。
• 交易服务：帮助买卖双方利用无形资产获得更好交易。
• 咨询服务：包括并购尽职调查、特许经营与授权、税务与转让定价、专家证人服务等。

结论

Brand Finance通过品牌价值评估和分析，帮助公司理解品牌在业务中的重要性，并提供战略建议以提升品牌价值。品牌价值不仅影响企业盈利，还对股票市场表现有显著影响，因此对品牌进行系统评估和管理对于企业长期发展至关重要。