2023年36kr品牌价值报告-CIC灼识咨询_43页_9mb

36氪品牌价值研究报告总结
该报告由灼识咨询发布，聚焦36氪在新经济商业服务领域的品牌价值表现。研究通过791份用户问卷和18份企业访谈，深度分析了其在品牌影响力、媒体权威性、内容输出能力等多维度的优势。

新经济产业背景
中国新经济产业自2014年起受政策、技术、消费升级驱动快速发展，2022年GDP达23万亿元，年均复合增速远超传统产业（62%）。预计未来5年新经济产业仍将持续高增长，成为经济新动能。新经济领域涵盖科技、金融、医疗、制造等，独角兽数量从2018年91家增至2022年176家，年复合增长率179%。

36氪的市场定位与服务模式
作为以媒体为旗帜的新经济服务平台，36氪聚焦六大社群（初创企业、传统企业、投资人、地方政府、互联网巨头、创新企业），提供企业服务、内容输出、线上营销、社群连接等全周期服务。其核心优势包括：

1. 内容能力：拥有超百人专业团队，年发布超10万篇原创内容，覆盖科技、商业、投资等领域，用户留存率高，三年以上用户占比40%；
2. 品牌影响力：全球累计读者达15亿，多平台矩阵布局（微信、B站、抖音等），在创投、科技、财经领域具有权威性；
3. 资源对接：通过峰会、创投平台、企服点评服务等连接投融资双方，助力企业融资、品牌传播与资源整合；
4. 生态构建：推动产业链上下游协同，构建新经济生态系统，服务覆盖企业全生命周期。

用户画像与服务评价
个人用户以一线城市高学历、高收入群体为主，70%以上用户将36氪视为首选创投资讯平台，使用时长集中在16-30分钟，核心需求为获取高质量信息、学习技能。用户对36氪的品牌信任度、内容专业度及商业价值高度认可，NPS（净推荐值）超70%。
企业客户（包括初创、头部企业、政府及机构）普遍认为36氪在品牌影响力、内容深度、专业服务等方面优于竞品12%-30%。其服务提升企业市场曝光、吸引投资，并助力建立长期合作，客户满意度超90%。

行业挑战与36氪解决方案
新经济领域存在企服软件信息差、行业标准不统一等问题。36氪通过自建数据库、内容营销、精准决策工具（如产品点评报告、行业选型建议）解决企业需求，覆盖16个行业超200个细分赛道。其“企服点评”服务已收录8000+头部及腰部企业软件，为买卖双方提供高效信息互通。

品牌赋能与典型案例
36氪通过活动策划、媒体内容、社群运营等多形式赋能企业。例如：

• 保利资本：借助36氪峰会及内容传播提升品牌影响力，实现高效资源对接；
• 飞仕伯乐：通过企服点评平台精准获客，合作活动获得7-8家有效投资人对接；
• 所托瑞安：36氪深度报道助力其A轮及B轮融资，强化行业认知；
• 优必选：利用36氪内容资源拓展全球市场，形成品牌与技术双重背书；
• 思摩尔：通过视频拍摄、榜单发布等服务，扩大雾化科技领域的行业影响力。

核心价值与未来潜力
36氪通过“内容+媒体+资源”三位一体模式，持续推动企业创新升级、品牌传播及资本对接。其在新经济领域具备先发优势，平台服务覆盖面广且专业高效，未来有望进一步扩大市场占有率。报告指出，新经济企业对线上营销、订阅服务、企服软件筛选等需求旺盛，市场增速达18%-42%，36氪需持续强化技术驱动与场景创新，巩固行业地位。

结论
36氪凭借卓越内容生产、广泛媒体矩阵及精准资源连接能力，成为新经济商业服务领域的标杆平台。其服务不仅满足企业全周期需求，更通过品牌赋能助力行业生态发展，未来增长潜力显著。