20170410-广发证券-传媒行业专题研究_人民的名义_火爆背后--探索主旋律题材的商业化之路与成功之道_16页_1mb

传媒行业总结：《人民的名义》成功背后的主旋律商业化路径

核心内容

《人民的名义》作为2017年首播的反腐题材电视剧，凭借其高收视率和高口碑，成为主旋律题材商业化运作的成功范例。全网播放量突破16.2亿，湖南卫视收视率破2，豆瓣评分高达8.7分，成为当年首播收视纪录的刷新者。

主要观点

1. 定位全年龄段观众

《人民的名义》打破了传统反腐剧仅面向中年观众的局限，通过选择湖南卫视和PPTV等平台，吸引了大量年轻观众。剧中对反腐现象的描写贴近现实，引发广泛共鸣。

2. 题材贴近现实，引发社会关注

该剧基于真实反腐案例，展现了贪官外逃、暴力拆迁、群体事件等敏感话题，贴近现实的剧情使得观众能够产生强烈代入感。与《蜗居》《湄公河行动》等现实题材作品一样，它满足了观众对多元化、高质量内容的需求。

3. 编剧实力强，注重真实还原

周梅森编剧历时八年、六易其稿，深入检察机关、监狱等实地调研，获取大量一手素材，确保剧情的真实性和深度。其作品《人间正道》《忠诚》等亦曾创下高收视纪录，显示其在主旋律题材中的创作能力。

4. 制作团队专业，拒绝流量明星

剧组由40多位老戏骨组成，如陆毅、张丰毅、吴刚等，拒绝使用小鲜肉和流量明星，以专业实力和真实表演赢得观众认可。演员成本仅占制作成本的40.8%，更多资源用于制作，提升了剧集整体质量。

5. 尺度扩大，创新空间增加

《人民的名义》涉及大量敏感话题，被认为是“史上最大尺度”的主旋律剧集，其内容深度和广度得到了市场和观众的认可。这也表明主旋律题材在尺度上逐步开放，创新空间不断拓展。

6. 市场化运作，提升商业价值

主旋律影视项目在市场化运作中，通过剧本创作、演员选择和资金筹措等方面与商业项目无异，有助于筛选优质作品。《人民的名义》因湖南卫视的高诚意购片，实现高回报，也反映出市场对优质主旋律内容的认可。

关键信息

一、《人民的名义》收视与口碑表现

• 收视率：全网收视率2.264%，湖南卫视收视率破2。
• 播放量：全网播放量达16.2亿，位列电视剧播放量榜首。
• 口碑：豆瓣评分8.8，超5万人打分，百度搜索指数远超其他电视剧。
• 社会影响：引发广泛讨论，尤其是“达康书记”表情包的走红。

二、制作与投资情况

• 制作成本：1.2亿元，演员成本仅4800万元，占比约40.8%。
• 投资方：最高人民检察院影视中心牵头，嘉会文化、弘道影业、大盛国际、上海利达影业等参与投资。
• 购片方式：采用电视台定制剧模式，前期就圈定购买意向，提升制作效率与市场匹配度。

三、主旋律题材的商业化趋势

• 市场认可度提升：随着《战狼2》《湄公河行动》等作品的成功，主旋律题材开始被市场广泛接受。
• 题材多元化：从反腐、军旅、谍战、历史等多角度切入，满足不同观众群体需求。
• 高风险高回报：主旋律影视在政策支持下，具备较高的社会价值和商业潜力，但竞争也日益激烈。

四、推荐标的

五、风险提示

• 竞争加剧：主旋律题材内容增多，收视率和市场表现存在不确定性。
• 政策影响：尽管政策对主旋律题材有支持，但市场环境变化仍可能影响作品表现。

行业分析

随着观众对现实题材的渴求，主旋律影视正逐渐摆脱说教和刻板印象，通过尺度放大和市场化运作，实现“叫好又叫座”的双重目标。同时，行业内部对演员片酬的过度重视导致制作成本飙升，而《人民的名义》等作品则通过控制演员成本、强化制作质量，成为行业标杆。未来，主旋律题材有望在政策与市场双重驱动下持续发展，但需警惕内容同质化和市场饱和风险。

结论

《人民的名义》的成功不仅是对现实题材的回归，更是主旋律影视商业化路径的一次重要探索。它展示了如何通过贴近现实、专业制作、市场化运作等方式，实现主旋律题材的商业成功与社会价值。随着更多类似作品的推出，主旋律影视市场前景广阔，但需注重内容创新与市场定位。