2017美妆行业年终盘点_39页_2mb

2017年美妆行业年终总结

核心内容

2017年，美妆行业在微博平台上的整体讨论声量达到3478万，讨论人数为1130万，占微博活跃用户数的11%以上。整体行业声量在下半年增长13%，用户增长1%，显示出美妆话题的持续热度。讨论内容主要集中在彩妆和护肤两大品类，其中口红成为讨论最热的彩妆品类，而面膜、洗面乳和面霜则为护肤领域的热门产品。

主要观点

• 讨论人群：90后年轻女性是美妆讨论的主力军，女性占比达85%，男性仅占15%。18-22岁和23-27岁的年轻群体对美妆的讨论尤为活跃。
• 讨论内容：彩妆和护肤是主要讨论品类，其中口红的讨论量最高，护肤中面膜的关注度最高。
• 讨论平台：微信和小红书成为美妆讨论的重要平台，微博依然是主要传播渠道，但明星和KOL的发声占比上升，影响了品牌曝光和销售转化。
• 明星影响力：明星对美妆行业的影响力显著，特别是易烊千玺、杨幂、杨洋等，他们的生日活动和代言产品在微博上引发大量互动。
• KOL带货能力：头部KOL如Kevin凯文老师、Pony_朴惠敏等在美妆带货中表现突出，内容形式如测评、抽奖、产品盘点等对品牌曝光和销售转化具有重要作用。

关键信息

2017年美妆行业声量

• 全年讨论声量：3478万
• 全年讨论人数：1130万
• 下半年声量增长：13%
• 下半年讨论人数增长：1%

彩妆品类分析

• 讨论量最高品类：口红
• 彩妆用户关注点：品牌、时尚、个性化
• 口红颜色Top10：
  • 上半年：豆沙色、变色、粉红/粉色、大红/正红色、橘色、姨妈色、珊瑚色、斩男色、玫瑰色、白浅色
  • 下半年：豆沙色、粉红/粉色、变色、大红/正红色、橘色、姨妈色、南瓜色、西柚色、珊瑚色、金色
• 彩妆功效：补水保湿、防晒/隔离、遮瑕是用户最关注的三大功效。
• 最受关注的品牌：
  • 国产品牌：卡姿兰、一叶子、自然堂、韩束、欧诗漫、植美村、珀莱雅等
  • 国际品牌：香奈儿、迪奥、雅诗兰黛、兰蔻、资生堂等
• 明星代言品牌：
  • 自然堂：易烊千玺、王俊凯、王源
  • 雅诗兰黛：杨幂
  • 香奈儿：刘诗诗、杨幂、刘亦菲
  • 法国娇兰：杨洋、张若昀

护肤品类分析

• 讨论量最高品类：面膜、洗面乳、面霜
• 护肤用户关注点：品牌、品质、功效
• 护肤功效Top10：补水保湿、修复舒缓、美白、洁面、祛痘、抗衰老、祛斑、控油、去黑头、去眼袋
• 最受关注的品牌：
  • 国产品牌：一叶子、自然堂、韩束、欧诗漫、植美村、百雀羚、花印、温碧泉、御泥坊等
  • 国际品牌：资生堂、雅诗兰黛、兰蔻、SK-II、欧莱雅、悦诗风吟等
• 护肤用户评价：正面评价集中在补水保湿、修复舒缓等，负面评价则多集中在过敏问题。

传播方式分析

• 讨论平台：微信、小红书、微博、视频平台（如斗鱼直播、火山小视频）
• 明星带动传播：明星生日活动和代言产品是带动讨论和销售的重要方式。
• KOL带货内容：
  • 明星相关内容：曝光量、品牌沟通、带货力度表现突出
  • 成分/功效内容：带货能力强，提升品牌信任度
  • 测评结果内容：提升品牌沟通效果
  • 转发抽奖和产品盘点内容：快速提升品牌曝光

传播效果与启示

• 明星与KOL的结合：品牌通过与明星和KOL合作，能有效提升曝光和销售转化。
• 内容形式的重要性：测评、抽奖、产品盘点等内容形式对品牌传播效果有显著影响。
• 用户画像：年轻女性、学生群体、职场女性是美妆行业的核心消费人群，不同年龄段和身份对美妆的使用场景和关注点不同。

总结

2017年美妆行业在社交媒体上展现出强大的影响力，特别是微博平台。年轻女性是主要讨论群体，口红和面膜是最受关注的品类。明星和KOL的参与对品牌传播和销售转化起到了关键作用，尤其是明星生日活动和KOL的测评、抽奖等内容。品牌应注重与明星和KOL的深度合作，结合用户需求，通过多样化的内容形式提升市场竞争力。