2017美妆行业年终盘点_41页-2mb

2017年美妆/个护行业报告总结

核心内容概述

本报告基于DataStory长期监测的美妆/个护行业数据库，覆盖全网90%的声量、60+子品类和300+品牌，选取60个子品类进行分析，涵盖彩妆和护肤两大品类。数据时间范围为2017年1月1日至2017年12月31日，分析重点包括“谁在讨论”、“讨论什么”、“怎么传播”三个维度，揭示了2017年美妆行业的舆论趋势与消费者行为。

谁在讨论

• 核心人群：90后年轻女性是美妆讨论的主要群体，她们对美妆有较高的关注度和消费意愿。
• 性别分布：女性占据美妆讨论的绝对主导地位，占比高达85%，男性仅占15%。
• 年龄分布：18-27岁人群是美妆讨论的主力，尤其是18-22岁在校大学生和23-27岁职场女性。
• 地域分布：关注美妆的人群主要集中在一二线城市，广东、北京和江苏是主要的省份来源。

讨论什么

彩妆品类

• 热门品类：彩妆讨论量最高，其中口红占据绝对主导地位，成为最受关注的品类。
• 热门功效：补水保湿、防晒/隔离、遮瑕是用户讨论最多的功效，而卸妆不干净、遮瑕差和上妆难是常见的吐槽点。
• 热门颜色：豆沙色、粉红/粉色、大红/正红色等成为口红讨论的热点。
• 热门品牌：国际品牌如香奈儿、迪奥、雅诗兰黛等依旧强势，国产品牌如卡姿兰、自然堂等则表现活跃。

护肤品类

• 热门品类：面膜、洗面乳和面霜最受关注，面膜的关注度远超其他品类。
• 热门功效：补水保湿是护肤讨论中的核心，其次是修复舒缓、美白等。
• 热门品牌：国际品牌如兰蔻、SK-II、资生堂等占据主导地位，国产品牌如一叶子、自然堂等也表现突出。

怎么传播

明星影响力

• 明星带动讨论：明星是美妆行业讨论的重要推动力，尤其在社交媒体平台如微博上，明星的互动和曝光对品牌有显著影响。
• TOP10明星：易烊千玺、杨幂、杨洋、王俊凯、王源、胡歌、张若昀、刘诗诗、曾舜晞等明星带动了大量讨论，其中易烊千玺以229万互动量位居第一。
• 明星与产品关联：明星与品牌的合作，如自然堂为易烊千玺庆生、雅诗兰黛与杨幂合作，成为品牌营销的重要手段。

KOL影响力

• KOL带货能力：头部KOL如Kevin凯文老师、Pony_朴惠敏等具有较高的带货指数，其内容具有较强的转化力。
• KOL内容类型：提及成分/功效的内容、测评结果和转发抽奖等内容对品牌曝光和带货有显著效果。
• KOL关注点：KOL更倾向于关注产品成分、功效和使用体验，而非单纯的明星推广。

网友声音与评价

• 正面评价：用户普遍对补水保湿、防晒/隔离、遮瑕等功效表示认可，尤其是对自然、温和、有效的产品。
• 负面评价：卸妆不干净、遮瑕差、上妆难是常见的负面反馈，护肤方面则有用户反映产品导致过敏或美白效果不佳。

行业趋势与启示

• 品牌策略：品牌应更加注重与明星的深度合作，利用明星的影响力打造爆款产品，同时结合KOL的专业测评内容提升品牌信任度。
• 内容营销：明星相关的内容在曝光量、品牌沟通和带货方面表现优异，而成分/功效类内容则有助于建立品牌专业形象。
• 用户需求：年轻消费者更关注品牌、时尚、个性化，而职场女性则更注重品牌、品质和功效。

传播平台分析

• 平台分布：微信、小红书等平台在美妆讨论中的占比上升，成为重要的传播渠道。
• 微博平台：明星或KOL的发声占比上升13%，普通用户发声明显降低，说明明星与KOL的影响力增强，普通用户的参与度下降。

总结

2017年美妆行业整体声量与用户关注度持续上升，尤其在下半年，因明星事件和KOL内容的推动，行业讨论更加活跃。年轻女性，尤其是90后和00后，是美妆讨论的主要力量，她们更倾向于关注产品成分、功效、价格和时尚潮流。品牌应抓住这一趋势，通过明星合作、KOL种草和内容营销来提升产品曝光与销售转化。同时，产品在补水保湿、防晒、遮瑕等基础功效上需持续优化，以满足用户对高质量产品的期待。