【小红书】2023年5月宠物行业月报_20页_2mb

2023年5月小红书宠物行业月报总结

行业概览

2023年5月，小红书平台宠物行业整体表现活跃，核心词搜索量占比显示猫狗相关品类占据主导地位，搜索量超过90%。用户画像方面，性别、年龄和地域分布显示出不同用户群体对宠物产品的关注差异。

细分品类排名

猫相关词

• 猫食物品类：猫粮、猫罐头、猫条、猫饭排名靠前，其中猫粮占据断层热度。
• 猫用品品类：猫窝、猫爬架、猫包搜索量稳居前三。
• 猫健康品类：疫苗、驱虫、眼睛健康成为热门关注点。
• 猫清洁品类：猫砂及猫咪沐浴相关需求热度较高，部分猫砂品牌词搜索量明显上升。
• 猫服务品类：社会化训练成为热门关注点。

狗相关词

• 狗食物品类：狗粮、狗零食、狗饭受到关注，部分狗粮品牌词与自制类搜索词受关注。
• 狗用品品类：狗窝、狗狗玩具热度仍居前二，狗笼、服装等品类次之。
• 狗健康品类：肠胃、驱虫、皮肤健康成为热门关注点。
• 狗清洁品类：洗护、尿垫搜索量增长显著。

优质笔记分享

养宠分享

• 标题：明贬暗褒，配合首图猫咪萌态+比喻其体型像小猪暗示猫咪长肉且健康。
• 正文：展示养宠日常片段，分享小猫“三秒吃罐头”挑战，实拍宠物进食片段配合产品特写+画外音介绍成分，凸显分享的真诚性。

猫毛小辫子教程

• 标题：配合首图分享猫咪编辫子教程，吸引养宠人士点击。
• 正文：分享猫咪辫子制作教程并实拍详细步骤吸引注意，结合人宠互动片段拍摄产品细节并介绍成分，实现产品高效种草。

爱心记录

• 标题：分享从垃圾桶捡到小狗经历，通过感叹句抢占受众注意。
• 正文：记录捡到小狗的爱心行为和照顾小狗的生活点滴，凸显主人对宠物的呵护与照顾，自然植入推荐产品、介绍产品成分及产品高营养卖点片段。
• 标题：描述补充首图信息：为流浪猫咪制作大型饮水器，爱心行为强势吸睛。
• 正文：介绍为流浪猫咪们制作、改造与完善大型饮水器过程，植入喂养猫咪片段彰显产品对宠物的吸引力，通过爱心行为引发观众共鸣。

竞争趋势

2023年5月，猫零食、猫狗饭、猫窝狗窝属于蓝海市场，竞争压力较小。而猫罐头、猫粮及冻干赛道竞争激烈，狗零食赛道热度增高。平均点击价格显示，部分品类存在较高的广告投放价值。

核心词搜索量占比

行业核心词搜索量占比显示，猫狗相关搜索词占据主导地位，其中猫粮、猫罐头、猫条、猫饭、狗粮等品类搜索热度较高。国产口粮搜索趋势明显上升，尤其在猫狗粮赛道中，性价比类、测评类、排名类、品质资质类词受到关注。

猫粮品类趋势分析

• 猫罐头搜索量居第一，与次位猫条形成断层差距。
• 猫粮品类搜索量大幅领先，搜索同比上月增加43%+。
• 冻干、猫条、羊奶本月备受青睐，搜索均大增70%+。
• 烘焙猫粮热度持续升温，稳居Top1，进一步拉开与第二名冻干猫粮差距。
• 风干、鲜肉猫粮走势平稳。

狗粮品类趋势分析

• 狗粮品类搜索量占据首位，搜索较上月增加29%+。
• 生骨肉本月搜索量较上月暴增274%+。
• 狗窝搜索量居第一，较上月增加17%+。
• 日常用品、毛发搜索量增幅亮眼，较上月分别增加88%+及60%+。

优质笔记互动表现

• 优质笔记在养宠分享、猫毛小辫子教程、爱心记录等方向表现突出，通过真实生活片段和情感共鸣吸引用户关注，实现产品种草和品牌曝光。

关键信息总结

• 搜索趋势：猫粮、猫罐头、猫条、猫饭、狗粮等品类搜索热度较高。
• 用户关注点：高颜值、可爱、性价比、测评、排名、品质资质等是用户关注的重点。
• 互动内容：优质笔记通过真实生活片段和情感共鸣，有效提升用户互动和产品种草效果。
• 竞争态势：猫罐头、猫粮及冻干赛道竞争激烈，狗零食赛道热度增高，国产粮关注度上升。

未来展望

2023年5月，小红书宠物行业呈现出多元化发展趋势，猫狗粮赛道热度持续上升，国产粮关注度显著提升。未来，随着618购物节的预热，宠物行业将迎来更多消费机会，建议品牌重点关注性价比、测评、排名、品质资质等关键词，提升内容互动和产品曝光。