2022-11-14-小红书-2022年宠物行业月报-202210_16页_2mb

小红书宠物行业2022年10月月报分析

行业概览

1. 用户画像

   • 性别：女性用户占主导地位，男性及未知性别用户占比未明。
   • 年龄：主要集中在18-23岁、24-32岁以及33岁以上的用户群体。
   • 地域：新一线城市、二线城市及三线城市为主要活跃区域。

2. 行业核心趋势

   • 猫狗搜索量同比增长显著，猫增长27%，狗增长41%，宠物市场热度持续上升。
   • 猫与狗的搜索占比合计约90%，仍是宠物行业的主流。

细分品类分析

• 猫粮与狗粮：长尾词多样化，出现品种针对性搜索（例如比熊狗粮、泰迪狗粮）。双11等大促节点带动囤货需求增长，国产品牌崛起引发广泛关注。
• 猫用品：猫砂、猫窝、猫抓板等搜索热度稳定；秋冬季节带动保暖相关产品搜索量上升。
• 猫健康与狗健康：用户对“猫藓”“驱虫”“泪痕”“呕吐”等健康问题高度关注，相关内容需求旺盛。
• 制粒食品：冻干猫粮、烘焙猫粮等细分品类搜索量涨幅显著，用户对高颜值、高营养食品偏好明显。

优质笔记特征

• 高互动笔记：
  • 结合双11大促、养宠经验、人宠温情故事等内容。
  • 首图设计突出产品种草与节点信息，正文结构清晰，用户代入感强。
• 爆款内容方向：
  • 幼宠育儿日常（如“猫咪冲过障碍安抚幼崽”）。
  • 沉浸式宠物趣味视频（如“宠物追爱故事”“铲屎官与宠物打闹日常”）。
  • 以人宠互动吸引情绪共鸣，配合卖点同步种草。

市场趋势总结

• 猫狗零食、猫饭狗饭仍为蓝海市场，竞争压力较小，适合品牌入局。
• 平价宠物食品（如冻干、烘焙粮）受用户欢迎，电商转化率高。
• 健康、功能性和季节性产品需求旺盛，国货品牌与细分品类崛起。

【数据来源】小红书2022.10宠物行业报告