2025-04-23-港交所-泡泡玛特_二零二四年年报_338页_6mb

报告摘要

2024年度报告总结

核心内容概述

2024年泡泡玛特国际集团有限公司（PQP MART INTERNATIONAL GROUP LIMITED）在国际化和集团化战略的推动下，实现了业务的快速发展和品牌影响力的显著提升。公司通过持续的IP孵化与运营、产品创新及线上线下渠道拓展，取得了优异的财务表现，并在全球范围内建立了强大的品牌认知。

主要观点

战略执行：全球化与集团化战略的稳步推进是公司业绩增长的关键，推动了IP的持续发展与品牌国际化。
IP运营成果显著：2024年，公司旗下多个IP实现收入突破，其中THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY四大IP收入均超过10亿元人民币，13大IP收入突破1亿元人民币。
IP商业化生态成熟：公司以IP为核心构建商业生态系统，通过差异化运营策略，成功连接全球不同文化背景的消费者，增强了用户粘性与品牌价值。
业务板块优化：2024年，公司重新划分业务板块为消费品、服务与体验、数字娱乐，进一步提升运营效率与市场竞争力。
线上渠道增长强劲：泡泡玛特抽盒机与内容电商团队通过创新玩法和精细化运营，推动线上收入显著增长，其中抖音平台收入同比增长112.2%，天猫旗舰店收入同比增长95.0%。
线下门店扩展：公司在中国内地净增38家线下门店和110家机器人商店，线下门店总数达到401家，机器人商店总数达到2,300家。
会员体系发展迅速：通过全渠道会员运营，会员数量从2023年底的3440万增至2024年底的4610万，贡献了全年总销售额的92.7%。

关键信息

财务表现

总收入：2024年收入为130.38亿元人民币，同比增长106.9%。
净利润：年内净利润为33.08亿元人民币，同比增长185.9%。
毛利率：毛利率为66.8%，较上年有所提升。
纯利率：纯利率为25.4%，非IFRS调整后纯利率为26.1%。
营收结构：
- 毛绒产品收入28.32亿元人民币，占总收入21.7%。
- MEGA COLLECTION收入16.84亿元人民币，占总收入12.9%。
- 线下门店收入79.72亿元人民币，同比增长52.3%。
- 海外市场收入50.66亿元人民币，同比增长375.2%。

IP运营亮点

THE MONSTERS：收入达30.41亿元人民币，同比增长726.6%。
MOLLY：作为经典IP，持续焕发活力，相关收入同比增长105.2%。
SKULLPANDA：经典系列“温度”销量超79.1万套，相关收入同比增长27.7%。
CRYBABY：作为新兴IP，相关收入同比增长1537.2%，展现强劲增长潜力。
PDC原创IP：包括HIRONO、Zsiga、Nyota、inosoul等，其中HIRONO相关收入同比增长106.9%。

渠道拓展

线下门店：截至2024年底，中国内地门店数量增至401家，机器人商店增至2300家。
线上渠道：
- 泡泡玛特抽盒机收入11.14亿元人民币，同比增长52.7%。
- 抖音平台收入6.01亿元人民币，同比增长112.2%。
- 天猫旗舰店收入62.78亿元人民币，同比增长95.0%，并在618购物节中取得销售第一。