2019天猫户外运动趋势分析_41页_6mb

2019天猫户外运动趋势分析总结

核心内容概述

2019年，中国运动户外市场逐步进入成长期，整体呈现稳步增长态势，预计2020年增速将超过20%。市场不仅在规模上持续扩大，还向品牌化、科技化方向发展，消费者对户外运动的接受度和参与度显著提升。线上渠道成为户外运动用品销售的重要增长点，尤其在垂钓、城市户外、跑步机、瑜伽和滑雪等细分品类中表现突出。

主要观点与趋势

1. 市场概况

• 市场规模：户外运动行业整体规模持续扩大，消费者人数和渗透率稳步提升。
• 线上增长：越来越多的户外运动爱好者选择线上购买装备，线上渠道成为增长主力。
• 品牌化发展：品牌主导型企业迎来更大发展空间，品牌影响力和市场占有率逐步提升。
• 科技融合：科技与互联网技术正逐步渗透到户外运动行业中，推动产品创新和用户体验提升。

2. 垂钓市场

• 市场规模：垂钓运动带动相关行业迅速发展，预计2019年淘系垂钓行业销售额将达百亿级。
• 消费者分布：沿海地区（江苏、广东、浙江）是主要消费区域，但内陆省份如贵州增速显著。
• 品类结构：钓竿占整体销售比例约40%，鱼饵、渔网虾笼、鱼线等细分品类增速明显。
• 趋势方向：产品设计趋向轻便、智能和防护，如减震跑步机、智能语音跑步机等。

3. 城市户外

• 消费人群：80后仍是主力，但90后和95后逐渐加入，未来消费潜力巨大。
• 性别比例：女性消费者占比提升，成为城市户外的重要力量。
• 消费城市：一线城市和新一线城市仍是核心消费区域，河北省、安徽省增长显著。
• 趋势方向：户外服饰趋向时尚化、休闲化，潮流品牌增速高于行业整体。

4. 跑步机市场

• 消费者结构：女性消费者占比高于男性，且保持上升趋势。
• 价格偏好：千元以上跑步机仍是主流，高端产品（>2500元）也受到一定认可。
• 趋势方向：轻便、智能成为主要发展方向，20KG以下跑步机增长显著，智能跑步机逐渐普及。

5. 瑜伽市场

• 消费群体：80后为主要消费者，95后参与度上升，呈现快乐瑜伽、享受瑜伽的态势。
• 消费趋势：消费者倾向于购买专业、细分的瑜伽产品，如瑜伽套装、瑜伽T恤、瑜伽背心等。
• 价格与消费：客单价200元以上、购买3件以上的产品增速明显，反映消费升级趋势。

6. 滑雪市场

• 线上发展：滑雪线上市场呈现蓝海状态，滑雪服、滑雪板、滑雪眼镜成为必备产品。
• 品牌格局：国际品牌仍受青睐，但国内品牌增速较快，与国际品牌销售额趋于持平。
• 趋势方向：消费者更倾向于线上购买全套滑雪装备，中型商家发展迅速，市场机会广阔。

关键信息汇总

品牌榜

垂钓品类

• No.1: 亿健
• No.2: WALKINGPAD
• No.3: 小乔

瑜伽品类

• 2017年：
  • No.1: POLISI
  • No.2: PROPRO
  • No.3: GSOU SNOW
• 2018年：
  • 国内：
    • No.1: PROPRO
    • No.2: GSOU SNOW
    • No.3: POLISI
  • 国际：
    • No.1: N&N
    • No.2: BURTON/伯顿
    • No.3: HEAD/海德

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，整合阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据范围：
  • M2017: 20161001-20170930
  • M2018: 20171001-20180930
• 隐私保护：数据已进行脱敏处理，以保护消费者隐私和商家机密。

关于CBNData

• 报告作者：丁思兰、关禹
• 视觉设计：邹文佳
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