2016年-360研究报告_2016年手机软件行业趋势绿皮书_64页_6mb

《2016年手机应用行业趋势绿皮书》总结

核心内容

本报告基于2012年1月至2015年12月的移动应用数据，结合360手机助手、360数据中心、360手机游戏、360加固保等平台数据及网络公开资料，分析了2015年中国移动互联网行业的发展趋势和市场格局，旨在为开发者、企业及行业参与者提供有价值的参考。

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主要观点与关键信息

1. 移动互联网趋势

1.1 用户增长与市场竞争

• 用户增速放缓：中国人口红利下降，导致移动智能终端设备规模增速放缓，市场进入零和竞争阶段。
• 用户下沉：三线及以下城市用户比例上升，90后与74年前用户占比增加，市场变得更加分散。

1.2 用户行为变化

• 节假日应用习惯改变：随着智能设备普及，用户在节假日的应用使用习惯发生转变，例如春节期间移动游戏下载量显著增加。
• 市场竞争加剧：应用数量激增，但用户安装数量趋于稳定，竞争更加激烈。

1.3 开发者趋势

• 开发者数量逐年增长：独立开发者比例下降，企业化趋势明显。
• 市场成熟度提升：应用市场逐步走向成熟，产品差异化和运营精细化成为关键。

1.4 山寨应用问题

• 山寨应用增多：2015年山寨情况加剧，软件类山寨比游戏类更严重。
• 用户安全受威胁：恶意山寨应用中，木马类占比最高（71%），对用户隐私和财产造成严重威胁。

1.5 应用行业全景

• 热门行业：通讯社交、移动游戏、影音视听、系统安全等行业下载量和集中度较高。
• 新兴行业：儿童亲子、健康医疗等仍有较大发展空间。

1.6 用户差异化

• 用户偏好明显：不同年龄、性别、地域的用户在应用选择上存在显著差异。
• 精准营销需求：传统粗放式运营已不适应市场，精准营销成为标配。

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2. “乐次元”年展望

2.1 开发者与用户市场

• 年轻开发者入场：90后开发者逐渐成为市场主力，布局95后用户市场。
• 用户结构变化：95后用户占比低，但提供更多切入机会。

2.2 市场格局变化

• “7/2/1”格局瓦解：市场更加多元化，用户选择更加垂直，应用集中度下降。
• 用户选择差异：一、二线城市用户注重个性化，三线及以下用户更看重口碑。

2.3 社交化属性

• 社交化提升用户粘性：引入社交功能有助于形成用户社区，提升品牌忠诚度。

2.4 安全重要性上升

• 用户重视安全：应用安全成为用户关注重点，360手机助手推出多项安全措施提升用户信任。

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3. 移动互联网热点篇

3.1 生活类应用

• O2O社区增长放缓：2015年下半年社区O2O类应用下载量出现波动。
• 跨境电商活跃：“黑五”期间海淘类应用下载量达到峰值，市场格局变化明显。
• 移动医疗趋势：重度垂直领域如养老、妇儿成为未来增长点。
• K12教育崛起：个性化教育成为趋势，扫题和网校模式成功。

3.2 娱乐类应用

• 健身类应用增长：马甲线成为新型比美利器，运动类应用用户增长明显。
• 新闻资讯聚合化：今日头条等聚合类应用凭借精准推荐技术快速崛起。
• 二次元主流化：ACG文化逐渐被主流接受，弹幕和动漫应用发展迅速。
• 手机直播兴起：直播成为新的社交方式，未来将进入全民直播时代。

3.3 游戏类应用

• 中重度游戏受欢迎：卡牌、角色扮演等中重度游戏活跃用户占比上升。
• 游戏类型差异：休闲益智、消除类游戏数量多但竞争激烈，射击、模拟经营等市场机会较大。
• 精品化趋势：头部游戏贡献超过60%的收入和活跃用户，市场逐渐成熟。

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4. 移动互联网行业篇

4.1 行业分析

• 市场集中度：通讯社交与摄影摄像集中度较高，而儿童亲子、健康医疗等集中度较低。
• 地域分布：沿海地区如江苏、广东、浙江用户规模较大，海南、吉林TGI指数高。

4.2 游戏行业

• 市场趋于理性：新增游戏数量增速放缓，卡牌类游戏占比下降。
• 蓝海领域崛起：放置/挂机、MOBA类游戏增长显著。
• 精品化趋势：头部游戏占据市场主导地位，用户导向成为关键。

4.3 摄影摄像行业

• 图片美化为主流：图片美化类应用仍占主导地位。
• 短视频兴起：但产品同质化严重，需注重社交功能与差异化。
• 社交化趋势：通过社交化增加用户粘性，构建生态链条。

4.4 金融理财行业

• 用户偏好明显：江苏、山东、浙江等地区用户更倾向于下载金融理财类应用。
• 市场增长显著：2015年金融理财应用增长79%，理财、证券类增长快。
• 传统金融加速转型：银行、保险等传统机构加强互联网布局。
• 理财产品去P2P化：P2P平台受挫，理财类应用需增强用户粘性。

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报告支持平台

• 数据平台：360大数据指数平台（http://bigdata.sj.360.cn），提供详尽数据查询。

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360手机助手与360数据中心介绍

• 360手机助手：国内领先的安卓应用商店，用户量超过8亿，应用分发总量达640亿次。
• 360数据中心：提供全方位数据服务，支持行业分析与市场研究。
• 360手机游戏：聚合多种资源，为开发者提供定制服务，成功运营多款精品游戏。

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结论

本报告全面分析了2015年中国移动互联网行业的发展趋势，揭示了用户行为变化、市场竞争格局、新兴行业机会及安全问题。360手机助手与360数据中心凭借其丰富的数据资源和专业分析能力，为行业提供有价值的洞察。随着市场逐渐成熟，精准运营、社交化、精品化、安全化将成为行业发展的关键方向。