2016年手机应用行业趋势绿皮书_65页_7mb

《2016年手机应用行业趋势绿皮书》总结

核心内容

本报告基于2012年1月至2015年12月期间360手机助手、360数据中心及网络公开资料的综合分析，揭示了中国手机应用行业的趋势与变化，涵盖用户行为、市场竞争、行业分布及未来发展方向等多个维度。

主要观点

1. 移动市场趋势

• 用户增长放缓：中国移动智能终端设备增长趋于饱和，市场竞争进入零和时代。
• 用户下沉：用户资源向三线及以下城市转移，90后及74年前用户数量增加。
• 硬件普及影响习惯：随着WIFI和智能设备的普及，用户在节假日的应用使用习惯发生变化。
• 开发者年轻化：90后开发者逐渐入场，关注95后用户市场，推动市场多元化。
• 精准营销成为标配：用户个性化差异明显，粗放运营已不适应当前市场。
• 安全重要性提升：用户对应用安全的关注度上升，安全从幕后走向台前。

2. 应用市场分析

• 行业集中度：通讯社交、摄影摄像等行业市场集中度较高，而儿童亲子、健康医疗等行业仍处于增长阶段。
• 用户地域分布：沿海省份如江苏、广东、浙江等地用户规模较大，海南、吉林等地TGI指数较高。
• 应用类型趋势：
  • 游戏行业：中重度游戏（如卡牌、角色扮演）更受欢迎，精品化趋势明显。
  • 摄影摄像：图片美化仍是主流，短视频兴起但同质化严重，社交化是提升用户粘性的关键。
  • 金融理财：理财类和证券类应用增长迅速，支付宝、银行应用等占据市场主导地位。
  • 生活与娱乐：社区O2O、跨境电商、K12教育、移动直播等成为热点。

关键信息

1. 数据来源

• 360手机助手PC端、WEB端、手机端的移动应用上线与下载数据。
• 360数据中心、360手机游戏、360加固保等平台数据。
• 网络公开资料与部分用户调研数据。

2. 统计时间

• 2012年1月至2015年12月。

3. 指标说明

• CR4：行业前四集中度指标，计算方式为行业前四指标量之和除以全行业指标量总和。
• TGI指数：目标群体指数，反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。
• 活跃指数：基于app覆盖量、下载量、更新次数等多个指标综合计算。
• 活跃指数增率：以自然周为时间维度，环比计算app一周活跃指数增长率。

4. 行业趋势

• 应用增长放缓：2015年新增应用数量增速放缓，市场竞争更加激烈。
• 用户偏好变化：用户更加注重个性化与社交化，应用选择更加垂直。
• 安全成为焦点：山寨应用对用户安全构成威胁，木马类应用占比最高，达到71%。
• 内容聚合与个性化订阅：新闻类APP通过聚合与推荐技术提升用户粘性。
• 移动直播兴起：直播成为新的社交方式，预计将迎来全民直播时代。

行业小结

4.1 分行业用户规模

• 通讯社交与移动游戏仍是主流，用户覆盖范围广。
• 儿童亲子等细分行业用户规模相对较小。

4.2 移动游戏

• 市场集中度：市场集中度相对较低，但精品化趋势明显。
• 用户特征：中重度游戏用户占比提升，卡牌、角色扮演等类型表现突出。
• 地域分布：北京、广东等地区游戏用户数量较多。

4.3 摄影摄像

• 应用增长：摄影摄像类应用数量增长88%，图片美化仍是主流。
• 市场集中度：TOP4应用下载量占总体38%。
• 社交化趋势：图片应用需通过社交化提升用户粘性，建立生态链条。

4.4 金融理财

• 应用增长：2015年金融理财类应用数量增长79%，理财类与证券类增长较快。
• 市场集中度：TOP4应用下载量占总体18%。
• 行业趋势：理财产品去P2P化，传统金融加速互联网布局。

360手机助手与360数据中心

• 360手机助手：国内领先的安卓应用商店，拥有海量资源，用户总量超过8亿，应用分发总量达640亿次。
• 360数据中心：提供全方位的数据产品与服务，支持360大数据指数平台查询。
• 360手机游戏：整合多种资源，与国内外知名厂商合作，打造优质游戏服务平台。

法律声明

• 报告数据与内容受中国知识产权法律法规保护。
• 转载或引用需以新闻性或资料性公共免费信息为目的，不得曲解或修改原意。
• 不遵守声明者将承担相应法律责任。

附图与数据

• 各行业用户规模、市场集中度、地域分布、应用类型表现等均通过图表形式展示，便于直观理解。
• 详细数据可访问“360大数据指数平台”进行查询。

总结

本报告全面分析了2015年中国移动应用市场的趋势与热点，揭示了用户行为、市场竞争格局及行业发展方向。随着市场趋于成熟，精准营销、社交化、安全化成为行业发展的关键趋势。同时，360手机助手与360数据中心作为重要数据来源，为行业提供了丰富的洞察与支持。