2016年手机软件行业趋势绿皮书（2016年2月）_65页_7mb

《2016年手机应用行业趋势绿皮书》总结

核心内容

本报告分析了2012年1月至2015年12月期间，中国移动应用市场的整体趋势和行业分布，涵盖用户行为、市场格局、应用类型及安全风险等多个维度。

主要观点

1. 移动互联网市场趋势

• 用户增长放缓：中国人口红利下降，移动智能终端设备增速放缓，市场逐渐趋于饱和。
• 市场竞争进入零和时代：随着用户数量增长趋缓，市场竞争更加激烈。
• 用户下沉：市场用户逐渐向三线及以下城市转移，90后及74年前用户占比增加。
• 用户行为变化：由于硬件普及，用户在节假日的应用使用习惯发生改变，如春节期间移动游戏下载量变化显著。
• 应用市场趋于成熟：开发者数量逐年增长，企业化趋势明显，独立开发者比例大幅下降。

2. 移动应用市场结构

• 行业集中度：通讯社交、移动游戏等行业的集中度较高，而儿童亲子、健康医疗等新兴行业集中度较低。
• 应用类型分布：通讯社交、影音视听、系统安全等应用下载量较高，用户关注度和忠诚度也较高。
• 用户地域差异：沿海地区如江浙、广东用户规模较大，而海南、吉林等地用户对摄影摄像类应用偏好明显。

3. 用户行为分析

• 用户偏好差异：不同性别、年龄层用户在应用选择上存在显著差异，个性化需求日益增强。
• 安全意识提升：用户对应用安全的关注度上升，山寨应用对用户隐私和财产构成威胁。
• 用户忠诚度与搜索指数：搜索指数反映用户主动关注度，粘性指数反映用户忠诚度，两者均对应用市场格局产生影响。

4. 重点行业分析

• 移动游戏市场：中重度游戏如卡牌、角色扮演等表现突出，市场呈现精品化趋势。
• 摄影摄像市场：图片美化仍是主流，但产品同质化严重，社交化是提升用户粘性的关键。
• 金融理财市场：用户数量和应用规模增长显著，支付宝、银行等应用占据主导地位，P2P理财逐渐被边缘化。

关键信息

数据来源

• 360手机助手PC端、WEB端、手机端数据
• 360数据中心、360手机游戏、360加固保等平台数据
• 网络公开资料和部分用户调研数据

统计时间

• 2012年1月至2015年12月

研究范围

• 360手机助手上线的Android应用数量、类别及下载量
• 基于这些数据建模推断用户属性，不涉及用户隐私

统计口径

• 下载量：非更新下载的次数
• 周下载量：按周为周期统计

指标说明

• CR4：行业前四集中度指标，计算方式为前四应用量之和除以全行业应用量总和
• TGI指数：反映目标群体在特定地域或行业的强势或弱势
• 活跃指数：基于应用覆盖量、下载量、更新次数等综合指标
• 活跃指数增率：自然周为时间维度，环比计算一周活跃指数增长率

报告支持平台

• 360大数据指数平台（http://bigdata.sj.360.cn）

行业全景与趋势

1. 移动市场

• 用户年轻化：90后开发者入场，布局95后用户市场
• 市场格局变化：传统“7/2/1”格局被打破，用户需求更加垂直和个性化
• 安全与隐私：山寨应用对用户安全构成威胁，木马类占比最高，为71%

2. 娱乐市场

• 碎片化与即时性：智能手机和移动互联网对传统娱乐市场产生影响
• 个性化趋势：移动娱乐市场细分明显，个性化订阅成为新闻类APP趋势
• 二次元文化主流化：ACG文化逐渐成为网络文化的重要组成部分
• 直播兴起：手机直播成为新兴社交方式，预计迎来全民直播时代

3. 游戏市场

• 中重度游戏受青睐：卡牌、角色扮演等游戏类型活跃用户占比提升
• 游戏用户特征：角色扮演用户单次使用时长较长，卡牌游戏用户启动次数多但单次使用时间短
• 游戏市场精品化：头部游戏贡献大部分收入和活跃用户

4. 金融理财市场

• 用户偏好：江苏、山东等地用户更偏爱金融理财类应用
• 市场增长：2015年金融理财类应用增长显著，支付宝、银行等应用占据主导地位
• 趋势：传统金融机构加速互联网布局，理财产品去P2P化趋势明显

重点行业小结

1. 摄影摄像

• 增长情况：2015年应用个数增长88%，图片美化仍是主流
• 地域分布：海南、吉林等地用户TGI指数较高
• 趋势：社交化是提升用户粘性的关键，垂直细分市场有待开发

2. 金融理财

• 增长情况：2015年应用规模增长79%
• 用户分布：江苏、山东、浙江等地用户更偏爱下载金融理财类应用
• 趋势：互联网金融平台迅速发展，理财产品去P2P化成为趋势

3. 移动游戏

• 增长情况：市场趋于理性，新增游戏数量增速放缓
• 市场集中度：卡牌、角色扮演等中重度游戏集中度较高
• 趋势：精品化是移动游戏的重要发展方向，头部游戏贡献主要收入

360手机助手与360数据中心

• 360手机助手：国内领先的安卓应用商店，用户总量超8亿，应用分发总量达640亿次
• 360数据中心：提供全方位数据产品和服务，支持报告分析
• 360手机游戏：聚合多种分发资源，成功运营多款精品游戏，成为知名厂商的重要合作伙伴

结论

本报告揭示了2015年中国移动应用市场的整体趋势、用户行为变化及行业竞争格局。随着市场逐渐成熟，用户需求更加多样化，安全和隐私问题日益突出，精品化和社交化成为各行业的关键发展方向。360手机助手和360数据中心作为数据提供方，为市场分析提供了重要支持。