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奢侈品牌中国活力榜2025上半年分析总结

背景

「词汇中国」背后的华丽志（LUXE.CO）作为 luxe.co 的权威时尚商业媒体，于2025年上半年发布「奢侈品品牌活力榜」，基于十大类品牌策略和动态（广告合作、代言、开店、活动等），统计数据截至2025年6月30日。榜单动态来源于华丽智库数据库、品牌官方微博微信及小红书等。

主要内容

1. 活力榜覆盖品牌和数据

• 2025年H1共86家奢侈品牌参与，收录品牌活动277条，较2024H1减少34家，同比下降15%。

2. 置顶品牌 (Top 10)

• Louis Vuitton、Chanel、Tiffany & Co.、Hermès、Prada、Hermès（两次上榜）、Celine、Hermès、Versace、Dior等品牌各有策略动态。
• Louis Vuitton作为置顶领先品牌，2025年增长明显，如赞助活动如Capri旅行意外等。
• Gucci退出前十大，可能与营销策略调整有关。

3. 品牌动态

复兴中国线上社交场景：老字号回归顶级旗舰店

• 增强了线上/线下体验，如Hermès 纸巾系列广告、“Interdit”的限制食欲等。

区域动态

• 一线城市增长率下降38%，体现线上渗透程度提升，区域策略有所转变。

国内消费趋势

• "好乏"类品牌如Bottega Veneta、Burberry进入前20名，因其开设新店如Longchamp、Ralph Lauren。

报告来源与附加信息

• 相关链接可访问https://luxe.co 查看原始报告以及历史榜单，包括2024H1、2023H1等年度对比。
• 还发布了一系列细分行业报告，如中国珠宝腕表品牌、运动户外品牌及其市场观察等。