华丽智库：2023H1奢侈品牌中国活力榜白皮书

• 中国市场表现持续向好：2023年上半年，奢侈品行业在中国拓展了150家新店，包括48家首店，显示出品牌对中国市场的高度关注和投入。一线以外城市逐步崛起，进一步推动行业增长。

• 品牌加速本土探索：品牌努力加深对中国市场和消费者结构的理解，通过首店布局和数字化手段提升品牌影响力。例如，路易威登通过小程序“甄礼指南ARTofGIFTING”精准捕捉消费场景；卡地亚在邮政博览馆策划沉浸式主题展览；高奢品牌加速三四线市场渗透。

• 数字化营销：微信小程序、视频号、网红直播等成为品牌营销的标配，为用户提供多样化体验，例如吉尔桑德利用苏州复古建筑打造沉浸式体验空间。

• 线上线下融合：品牌通过快闪店、跨界艺术策展等活动深化消费者互动，推动情感连接。例如，华伦天奴与沉浸式戏剧结合，将明星角色与品牌时装融合，增强叙事体验。

-- 奢侈品牌在中国2023上半年创新实践推进，新店布局“成都稳居首位”，数字化渠道多种形式齐发力