华丽志：2023H1奢侈珠宝腕表品牌中国活力榜报告_22页_6mb

2023上半年奢侈珠宝腕表中国市场观察

行业背景与战略意义

• 中国市场对奢侈珠宝腕表品牌具有重要战略地位
• 高净值客户消费能力提升推动购买行为变化
• 品牌在中国需专注形象打造应对激烈竞争
• 2023年榜单独设"奢侈珠宝腕表活力榜"进行区分评估

市场动态特征

• 动态数据统计范围：36个品牌159条公开动态记录（2023H1）
• 主要动态类型：

• 门店拓展（首店类型及门店焕新）
• 展览活动（常规展览及以上级别）
• 联名合作（国际及本地IP类联名）
• 数字化营销（电商、互动体验等新媒体形式）
• 跨界活动（赞助类合作）

开店数量与分布

常规门店

• 2023上半年新开实体门店：69家，较2022年下降11家
• 一二线城市保持主导地位，非一线城市渗透率提升
• 上海、深圳、成都为主要布点城市

快闪店

• 2023上半年新开快闪店：51家，较2022年下降40家
• 快闪店主要布局在北上广深及特定文旅场景

领先品牌与城市

常规门店

• 首店城市发展：

• 上海：22家（含2家台北首店）
• 成都：15家
• 贵州、海南成为新增布点重点

快闪店

• 具备高频率活动能力品牌：

• 欧米茄、蒂芙尼、伯爵、爱彼等品牌表现活跃

商业体偏好分析

• 百货商场：占据门店类型#
• 高能级商圈分布：一线二线核心商圈
• 新兴商业场景：免税店、创新商业体纳入布点范围

未来计划与展望

• 将在2024年1月发布2023年度奢侈珠宝腕表活力榜单
• 持续关注门店建设与市场营销动态
• 建立深度调查机制提升数据时效性