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“美妆”国潮升级：中国制造崛起

市场增长

中国化妆品市场规模从2018年的510.46亿元增长至2020年的520.54亿元，年复合增长率达46.55%。预计2021年市场规模将突破至540.54亿元，并继续保持快速增速。

消费需求

本土意识增强，消费者对国产化妆品接受度提高，国货市场渗透率达59%，消费者更倾向选择国货，用户粘性达56.88%。
新一代消费者即Z世代在欧、美、中等多地区均有更高的收入增长潜力，中国Z世代消费能力在全球范围内最为突出。

供应链优势

中国强大的制造业集群、基础设施和专业技术人力助力化妆品行业保持高质量增长，交货灵活性和强劲的生产力满足全球品牌的配置需求。

国际品牌布局

国际知名品牌积极拓展中国生产基地，如某国际快消集团于2015年进入中国市场，某日本集团在上海张江建立了化妆品综合工厂。

政策环境

中国出台严格的化妆品监管政策，助推行业规范化、国际化。并通过区域自贸区政策，如海南自由贸易港、粤港澳大湾区等提供税收减免和其他激励措施。

发展主题

需求推动供给，中国借助本土制造资源优势，吸引国际品牌布局本土：安永等咨询机构提供全产业链服务支持化妆品中国制造的发展。

结语

中国已成全球最大 fastest 细分化妆品市场，通过政策、供应链专业化和人才培养，中国正推动国产美妆品牌崛起，为全球化妆品行业注入新动能。