2023-02-28-TMIC_飞利浦-中国男士理容白皮书（2023）_36页_9mb

中国男士理容白皮书总结

核心内容

中国男士理容行业正处于高速发展期，男士开始重视颜值管理，从护肤、美妆、头发造型到剃须，均呈现出多样化、精细化和高端化趋势。男颜经济的崛起带动了男士对自身形象的关注，推动了男士理容市场的整体增长。2022年，男士理容行业市场规模达到325.5亿元人民币，预计2026年将超过200亿元。

主要观点

• 男士理容消费意识提升：男性对自身形象的重视程度提高，从“工具化”转向“悦己思维”，注重自信、社交属性和生活质量。
• 社交媒体推动趋势：男性通过社交媒体获取理容知识和灵感，提升自我价值和审美意识。
• 市场细分明显：根据年龄、城市等级、人生阶段和购买力，男士理容市场可细分为五类人群：理容新手、乐享潮界、品质新贵、努实奶爸、精致大叔。
• 产品趋势：男士理容产品呈现精细化、高端化、便携化、智能化和酷玩化趋势，消费者对产品外观、功能、体验的关注度不断提升。

关键信息

1. 消费人群分型

2. 男士理容行业趋势

• 酷玩特性：外观设计、颜色、材质成为购买考虑的重要因素，尤其是年轻消费者。
• 便携需求：便携式剃须刀市场增长迅速，适应差旅、办公、车内等场景。
• 智能体验：电动剃须刀向智能化、个性化发展，如智能连接、杀菌、按摩等。
• 肌肤健康管理：剃须刀不再只是工具，更成为肌肤护理的一部分。
• 礼物经济：剃须刀作为礼物，受到女性消费者青睐，推动品类增长。

3. 产品趋势

• 护肤：市场规模持续增长，洁面、控油、祛痘、保湿、美白等需求明显。
• 美妆：低占比但高增速，以底妆为主，如BB霜、粉底、香水等。
• 护发造型：清洁和造型需求并存，高端护理产品如防脱、头皮精华逐渐兴起。
• 剃须刀：电动剃须刀为主导，便携剃须刀成为新趋势，智能剃须刀开始崛起。

4. 消费行为特征

• 决策链路短：受博主、同伴、女性亲友影响较大。
• 礼物经济：女性为伴侣或家人购买理容产品的意愿和支付能力高。
• 线上消费为主：种草和购买主要依赖线上渠道，男性美妆/护肤UP主数量增加。
• 注重性价比：多数男性倾向于购买平价、高性价比的产品。

5. 品牌偏好

• 男士专用品牌：在理容新手和努实奶爸中更受欢迎。
• 中性/女性品牌：品质新贵和精致大叔更愿意尝试。
• 国货品牌：在年轻消费者中具有较高的TGI值，如国内新锐男士护肤品牌。

总结

中国男士理容市场正经历快速变革，消费者对颜值管理的重视程度不断提升，推动行业向精细化、高端化、便携化和智能化发展。社交媒体和线上渠道成为主要信息来源，男性消费行为更加多样化和个性化。不同人群对理容产品的需求和偏好存在显著差异，需根据其特征进行精准营销。未来，男士理容市场将继续增长，品牌需关注产品功能与情感价值的结合，以满足日益多元化的消费者需求。