品牌价值-爱尔兰最有价值和最强大品牌25强的2024年度报告（英）-2024.3-31页_19mb

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这份报告是Brand Finance于2024年3月发布的爱尔兰年度品牌价值与实力报告，旨在评估爱尔兰企业在全球市场中的财务表现和品牌影响力。

总体而言，爱尔兰前25强品牌的总价值相较去年有轻微下降，约为3%，降至215亿欧元。尽管部分行业如食品和饮料领域有所下滑，但许多领先品牌展现出韧性，榜单前三位的品牌价值均未变化，前十名品牌变动不大。传统爱尔兰品牌，如Guinness和Baileys，凭借其深厚的遗产和文化的持久价值，在全球舞台上依然稳固。

主要品牌表现如下：

• Guinness 继续蝉联爱尔兰最具价值品牌榜首，品牌价值维持在24亿欧元不变。其成功得益于对遗产的利用、有效的品牌定位、产品创新（如Guinness 0.0的成功）以及正饮酒策略的推广。同时，其可持续性表现领先，尽管面临着Diageo在气候变化目标上的挑战。
• Ryanair 作为第二大品牌价值增长4%至24亿欧元。爱尔兰航空业复苏推动了其增长，新航线网络扩展和重返欧洲的大型航班计划是关键。公司在推动可持续发展方面也有所努力。
• Primark / Penney’s 位列第三，但品牌价值下降5.7%至20亿欧元。其廉价商品的核心优势依然有效，但也需要进一步提升数字化能力。
• Baileys 被评为最强品牌（AAA-评级），品牌实力指数得分最高。
• Permanent TSB 是估值增长最快的爱尔兰品牌，增长近45%至1.51亿欧元，得益于银行业务的持续发展和分行网络的扩展。
• Aer Lingus 是估值第二快增长的品牌，增长8.6%至2.75亿欧元，航空旅行需求激增是主要驱动力。

这份报告由Brand Finance（一家具有查账资格的专业机构）编制，采用国际认可的ISO品牌评估标准。其核心方法是基于行业基准特许权使用费率，并通过对品牌强度（采用Brand Strength Index, BSI评分，最高可达AAA+）进行校准来计算品牌价值。品牌强度评估包括品牌投入、品牌认同和品牌表现三方面。报告旨在为爱尔兰企业提供深刻洞察，以提升其品牌价值。
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