品牌价值-关于最有价值和最强工程品牌50名的2024年度报告（英）-2024.2-34页_19mb

工程品牌价值50强 (2024年) 总结

报告机构

Brand Finance，一家专注于品牌价值评估的咨询公司，成立于1996年，致力于“连接营销与财务”。

关键发现

1. CSCEC（中国建筑股份有限公司）连续五年成为全球最具价值的工程品牌，品牌价值虽略有下降至300亿美元（下降6%），但品牌强度指数（BSI）从85.3提升至81.0，评级仍为AA+，显示其在家市场的高信任度和国际影响力。

2. D.R. Horton（美国住宅建筑商）以47% 的增长率成为本年度增长最快的工程品牌，品牌价值增至78亿美元，排名从第25位升至第14位，主要因战略聚焦于入门级住房，并受益于通胀背景下抵押贷款利率下降带来的需求。

3. John Deere 继续保持最强工程品牌称号，品牌价值增长4.5%至113亿美元，BSI升至87.6，评级AAA，被认可为兼具创新与环境可持续性的行业标杆。

4. 中国品牌表现：尽管整体品牌价值微降，但中国工程品牌在全球榜单上优势显著。CRCC（中国铁道技术标准研究院）和 CNBM（中国建材集团）品牌价值及排名均有所提升，且在可持续发展（ESG）方面表现出积极进展。

行业趋势

• 全球工程品牌中，约75%的品牌价值增长，反映了基础设施投资和需求增加。
• 增长关键驱动力包括技术创新、人工智能和可持续发展（尤其绿色建筑和低碳设计）。
• 北美工程品牌（如D.R. Horton）在创新和环保领导方面表现突出，而中国品牌则延续其全球影响力（例如通过大规模基础设施项目提升“中国制造”形象）。

品牌指数与评估标准

Brand Finance采用Royalty Relief法计算品牌价值，将品牌强度（BSI）映射到0-100分，并转化为AAA+评级。BSI基于营销投入、品牌认知和绩效三大支柱构建，评估数据来源于全球逾10万名消费者的市场调研及财务模型。

关键数据图表

• Top 10 Most Valuable Brands：CSCEC、Siemens Group、General Electric、CREC、CRCC、Caterpillar、Hitachi、John Deere、Vinci、CEEC
• Top 10 Strongest Brands（按BSI排名）：John Deere、CRCC、CSCEC、Caterpillar、CNBM、CREC、CNBM、D.R. Horton、Vinci、CSCEC

后续行动建议

• 工程企业应加强可持续发展战略与创新技术融合，以应对全球经济不确定性。
• 中国领先企业需在国际市场上平衡技术创新与本地需求，持续通过大型项目提升品牌认知度。
• 北美品牌应进一步提升技术领导力和环境责任感，增强品牌韧性。