【维卓】2024非洲电子商务市场报告_35页_16mb

非洲电子商务市场总结（2024）

核心内容

非洲电子商务市场在过去几年中呈现出显著的增长趋势，预计在2024年至2029年间将继续保持增长态势。用户数量和行业收入均有望实现大幅提升，同时移动电子商务在非洲占据主导地位。主要国家如尼日利亚、南非、肯尼亚和埃及在电商消费习惯和市场渗透率方面表现出不同的特点，显示出区域间的差异性和潜力。

主要观点

用户数量增长

• 2019-2029年：非洲电子商务用户数量预计从2019年的约1.3亿增长至2029年的2.33亿，增长幅度达55.73%。
• 2024-2029年：用户数量将持续增长，预计在2029年达到峰值。
• 主要国家：在2025-2029年间，埃及将以4837万用户领先，其次是肯尼亚（757万），而摩洛哥和南非的渗透率将高于非洲其他国家。

电商收入增长

• 2019-2029年：非洲电子商务行业收入预计从2019年的约100亿美元增长至2029年的518.2亿美元，增长幅度为60.91%。
• 细分市场：消费电子部门的增长最为显著，预计在2029年达到6亿欧元的收入规模。
• ARPU（每用户平均收入）：预计到2029年，ARPU将达到203.04欧元，在2024年至2029年间增长3.41%。

关键信息

电商用户增长趋势

• 2020-2022年：摩洛哥的移动购物份额最高，达到60%，其次是肯尼亚（56%）和尼日利亚（50%）。
• 2023年1-11月：亚马逊在非洲的访问量持续增长，但在2023年11月出现下降趋势，访问量为1770万人次。
• Jumia：Jumia在尼日利亚是领先的实体商品在线市场，其尼日利亚网站访问量在2021年11月达到峰值1400万次。

主要电商网站访问量

• Takealot.com：在2023年5月和11月分别增长了18.9%和18.2%。
• Konga.com：在2023年11月增长了32.1%。
• Bobshop.co.za：早期增长迅速，但在2023年9月出现负增长（-22.2%）。
• 亚马逊：在埃及市场表现强劲，是当地领先的购物应用之一。

主要购物应用下载量

• 尼日利亚：Jumia在线购物在2021年7月的Google Play商店下载量超过35万次。
• 南非：SHEIN是2021年南非Google Play商店最受欢迎的购物应用，下载量为38万次。
• 肯尼亚：Jumia是下载量最高的应用，下载量为13.65万次；阿里巴巴和Ebay分别位列第二和第三。
• 埃及：亚马逊购物在2021年12月的Google Play商店下载量为622,370次，Jumia在线购物紧随其后，下载量超过35.8万次。

消费者洞察

尼日利亚

• 2023年网购态度：67%的受访者认为“网上的顾客评论非常有帮助”。
• 最受欢迎网购类别：服装（51%）、鞋子（45%）。
• 其他类别偏好：消费电子（49%）、配件（49%）、书、电影、音乐、游戏（47%）、鞋子（40%）。

埃及

• 2023年网购态度：67%的受访者认为“网络平台上的消费者评价是极其宝贵的信息资源”。
• 最受欢迎网购类别：服装（57%）、鞋子（43%）。
• 其他类别偏好：消费电子（37%）、包和配件（44%）、配件（31%）、包和行李（26%）。

肯尼亚

• 2023年对在线广告的态度：40%的受访者表示网络广告中的名人代言或影响力营销对其购买决策有显著影响。
• 最受欢迎网购类别：消费电子（52%）、包及配件（47%）、配件（38%）、鞋子（36%）、衣服（34%）、家用电器（28%）。

南非

• 最受欢迎网购类别：衣服（47%）、鞋子（36%）、食品和饮料（31%）、包及配饰（30%）、配件（24%）、化妆品和个人护理（25%）。

数据来源

• Airnow
• DataReportal
• GSMA
• GWI
• Hootsuite
• Jumia
• Meltwater
• PPRO
• SimilarWeb
• Statista
• Vodafone
• We Are Social

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