2024巴西零售和电子商务报告（下）-维卓_30页_16mb

报告摘要

2024巴西零售和电子商务报告总结

全球零售和电子商务概况

2016-2027年，全球零售电子商务销售额持续增长，实体零售销售额增速较慢。数据显示，全球数字买家渗透率在2024年1月超过60%，其中巴西为68.9%、中国为91.5%、印度为63%。2010年全球每位数字买家的平均电商销售额为607美元，2024年升至2181美元，预计2027年将达2553美元。2024年全球电商渗透率较高的国家包括美国（54.8%）、英国（44.9%）等。此外，拉丁美洲各国电商占零售总额的比重均超过10%，巴西电商渗透率预计2024年达12%，2027年接近15%。

巴西经济情况

2021-2027年，巴西GDP预计增长至2331万亿美元，增速7.3%。同时，巴西失业率（8%）略高于拉美平均水平（7%）。2024年巴西雷亚尔对美元升值，但远超历史水平。巴西宏观经济保持稳定增长态势，但部分行业通胀率较高，如食品和饮料（13.9%）、家居用品（9.7%）等，2023年3月后通胀率有所回落。

巴西零售电子商务销售

2021-2027年，巴西电商销售额将翻倍，成为全球第八大市场（前七为中国、美国、日本、英国、印度、韩国、德国）。2024年巴西电商销售额增长排名前三为菲律宾（23.5%）、马来西亚（17.8%）、巴西（17.2%）。数据显示，2022-2024年巴西移动电商与整体电商销售额增速均高于实体零售，预计未来增速将维持在10%以上，实体零售增速放缓。移动商务占巴西零售电商总额60%以上，拉丁美洲各国电商占比中，巴西2027年达15%，墨西哥、哥伦比亚等地紧随其后。

消费者洞察

2022-2023年，巴西消费者线上购物偏好集中在零售商网站/小程序（32.5%）、社交媒体（27.8%）、传统搜索引擎（44.8%）。年龄分层显示，90后和00后更倾向使用社交媒体研究产品，35-44岁群体则使用率略升。在信息获取方式上，文字信息偏好高于视频（55%及以上），但80%消费者观看视频内容。针对产品研究行为，巴西消费者平均仅浏览前三（162%）或前五（145%）商品，广告点击率达226%。超过半数受访者认为赞助广告影响购买决策（55%认为广告有帮助），但仍有部分人表示不确定（16%）或无影响（14%）。在电商渠道选择上，巴西消费者更依赖多品类平台（如亚马逊、MercadoLibre）及社交媒体，传统搜索引擎使用频率稳定上升。