2024巴西零售和电子商务报告-维卓_30页_16mb

2024巴西零售和电子商务报告要点总结
全球零售与电商趋势
2016-2027年，全球零售电子商务销售额持续增长，而实体零售销售额增速放缓。2024年全球数字买家渗透率超60%，巴西达68.9%，中国达91.5%。全球每位数字买家的平均电商销售额从2010年的607美元增长至2024年的2181美元，预计2027年达到2553美元。

巴西经济情况
2021-2027年，巴西GDP预计增长7.3%，达到2331万亿美元，失业率8%略高于拉美平均水平。2022-2023年，巴西通胀率在食品、饮料、家居用品及健康护理等品类中一度达到两位数高位，随后回落。2024年第一季度，巴西雷亚尔对美元升值，利好进口和跨境贸易，但远高于历史水平。

巴西电商销售增长
2021-2027年，巴西电商销售额将翻倍，成为全球第八大市场（前七为中国、美国、日本、英国、印度、韩国、德国）。2021-2024年电商销售额预计增长至900亿美元，占零售总额比例持续扩大。2022-2027年，巴西移动电商及零售总额增速保持10%以上，实体零售增长放缓，移动商务将主导巴西数字零售生态系统，占电商支出60%以上。

消费者行为洞察
2022-2023年，巴西消费者线上购物偏好：社交媒体（35-44岁群体上升）、传统搜索引擎（巴西和秘鲁显著增长）、电商平台（如亚马逊、MercadoLibre等）。超55岁及以上消费者更倾向文字信息，年轻人偏好视频和图片内容。2023年，巴西消费者对零售商网站/小程序进行产品研究时，仅查看前三个商品的比例为22.6%，前五个商品为30.8%。超过半数消费者认为赞助产品广告影响购买决策，且对广告效果评价为“十分有帮助”或“有帮助”。

市场潜力与前景
巴西电商渗透率预计2024年超12%，2027年接近15%目标。与拉美其他国家相比，巴西在跨境电商和移动支付方面发展迅速，成为未来增长第三快的市场。拉丁美洲整体电商潜力突出，尤其是在移动商务领域，巴西、墨西哥、哥伦比亚等国的电商占比持续提升，被视作新蓝海。

数据来源与版权说明
报告数据主要参考EMARKETER预测、国际货币基金（IMF）及巴西国家地理统计局（IBGE）的统计。内容仅作参考，不得用于商业用途，且需注明来源（维卓出海研究院公众号）。